tiktok大网红(tiktok比较火的视频)

抖音什么时候能和YouTube媲美？作者冉立，编辑杨浩，来自微信官方账号Prism on微信。
2019年3月的一天，美国女孩查理发布了她的第一个抖音视频。
查理住在康涅狄格州的海滨小镇诺沃克，人口不到9万。虽然账号里只有几个互相分享粉的好友，但不妨碍她每隔一段时间就发个跳舞的视频，自娱自乐。
三个月后的一天，在去练舞之前，查理跟着一个名为@ Dancing的账号做了一个只有八个动作的舞步，然后发布到网上。
没想到，这个简单的舞步突然走红：90个赞……500个赞……1000个赞……在她进舞蹈室之前，视频就已经获得了5万个赞。一个小镇女孩查理仅仅用了一个多小时就引起了轰动。
图为左边的查理。
一年后的今天，查理达梅里奥是世界上最受欢迎的抖音用户，拥有超过6000万粉丝。她被《纽约时报》称为“抖音女王”。短短一年，她从一个普通的小镇女孩变成了顶级的网络名人，出现在电视上，出现在超级碗广告中，并成为普拉达秀的嘉宾。
要知道，查理上个月刚满16岁，还在读高二。
在抖音时代，“一夜成名”听起来太慢了。有时候，只需要15秒的嘴对嘴视频，就能让一个美国女孩或印度少年突然冒出来，成为数百万粉丝的偶像。
命运被改变的不只是普通人。一首歌一旦被抖音的某个挑战选中，很快就会有大量用户集体模仿，从而将这首歌赶出圈子，十八线歌手也可以直奔一线。去年的幸运儿是Lil Nas X和Lizzo，今年轮到Doja Cat了。
截至今年4月，抖音的下载量已超过20亿次，成为今年第一季度全球最受欢迎的App。新用户让脸书、YouTube、Instagram、Snapchat、Twitter和其他主要平台望尘莫及。施瓦辛格、“巨石阵”强森、贾斯汀比伯等好莱坞明星也曾登上巴士。迪士尼前高管凯文梅尔(Kevin Mayer)最近空降担任首席执行官，并兼任字节跳动首席运营官。
这个来自中国的“外星人”，就像突然闯入硅谷的领地，如今已经向好莱坞伸出了橄榄枝。
抖音巴奇开始制作：“我也能做这个”
在抖音，查理是最有名的网络名人。在大人眼里，她是整个青年群体的风向标。
今年3月健康事件高峰期，俄亥俄州州长联系查理，希望呼吁青少年避免和她的呼吁一起外出。查理录制了一段“隔离舞”，号召粉丝们参加挑战。这个视频最终被播放了超过1.9亿次，导致出现了300万个跳转视频，她的粉丝又涨了2000万。
查理的视频是在她的卧室和客厅录制的，没有灯光，也没有打扮。大部分舞步看起来很简单，带着青春期少女刚长大时的笨拙。但就是这种简单随意的风格，让粉丝找到了亲切感，视频播放量上千万。
在她的带动下，查理一家四口成为了抖音的网络名人：她的姐姐迪克西拥有2500万粉丝，位列全球抖音用户前20名，她父母的账户各有400多万粉丝。当四个人互相访问时，视频播放量会翻倍。
这么高的人气，只拍个短视频显然很可惜。今年4月，《美国偶像》的制作人与查理一家签约，打造一档围绕家庭的真人秀节目。Z世代“卡戴珊家族”似乎已经被提上日程。
所谓的Z世代是指1995年至2010年出生的一代人。这一代人伴随着电子产品和社交网络长大。随着千禧一代(或80后)逐渐走向中年，Z世代已经成为互联网上最活跃和最具表现力的群体。
抖音正好抓住了这群用户，特别是在过去三四个月的健康事件中，有很多时间可以消磨的青少年学会了各种卡点和嘴对嘴。几年前，脸书上的“冰桶挑战”曾经风靡一时，但在抖音，这样的挑战层出不穷，每个月都有几个弹窗。
根据Sensor Tower的报告，抖音第一季度在全球范围内增加了3亿次下载，创下了单季度单个应用下载量的最高纪录。是当之无愧的现象级应用。而且从第三方统计的下载量变化可以看出，抖音真正在海外走红，也就这两年的事情。
抖音每个季度全球下载量的统计数据来自Sensor Tower。
如果说在YouTube时代成为网络名人需要一项技能，那么如今在抖音变得受欢迎就容易多了。在过去的两年里，包括查理在内的一大批业余爱好者被抖音改变了命运。
里亚兹阿里(Riyaz Aly)，抖音头号印度轰动人物，以《神曲》和《浪漫小剧场》闻名。他去年中学毕业，在开通抖音账户不到两年的时间里积累了4000万粉丝。各种商业代言接踵而至。
Addison Rae已经与好莱坞的一家机构签约，是由加利福尼亚女孩们成立的。抖音开通仅10个月，粉丝已突破4300万。
全球前20名抖音用户中有三分之二不到20岁。去年网络名人中排名第一的芭比洛伦格雷(Loren Gray)今年才18岁，第四位粉丝埃迪森雷(Addison Rae)今年刚满20岁，排名第六的里亚兹阿里(Riyaz Aly)今年才16岁。还有查理姐妹，一个16，一个18。
Yazaly是抖音最受欢迎的印度粉丝。
而且有意思的是，在Tik Tok上，陈赫和迪丽热巴以超5000万粉丝的最高人气领先所有用户，杨颖和何炅的粉丝也能排进前十。然而，抖音十大名人中没有一个是已经出道的明星。
目前，抖音上最受欢迎的好莱坞明星是威尔史密斯，他的粉丝还不到查理的一半，其次是粉丝数量相当的“巨石阵”强森。然后是歌手杰森德鲁洛。前几天他模仿电钻吃玉米，把牙齿“咬裂”了。这样看来，他的粉丝只有查理的三分之一。
赛琳娜戈麦斯(Selena Gomez)在Instagram上发布一张照片就能创下吉尼斯纪录，而她在抖音的粉丝数只能排到40名，已经是抖音最炙手可热的女明星了。
无论好莱坞咖啡有多受欢迎，提到抖音，都必须面对一个事实：单方面的偶像崇拜在抖音行不通，用户想要的是乐趣、亲近和容易模仿。
在贾斯汀比伯，Twitter上有数亿粉丝，在脸书有近8000万粉丝。然而，自半年前开设抖音以来，他只有1500万粉丝，最近的视频播放量也只是查理的零头。为了吸引年轻的粉丝，他还参加了抖音的挑战，并学会了嘴对嘴。
抖音玩自己的游戏，只有少数其他平台的博主能脱颖而出。擅长特效视频剪辑的巫师扎克金和BeatBox天才斯潘塞波兰科奈特都挤进了抖音的前十大用户，但两人都在打开抖音之前运营了YouTube多年。
这些对比或许可以解释为什么神曲、舞步和搞笑视频在抖音平台上最火。看着这些年龄相仿的红人整天做着简单甚至沙雕的动作，用户很快就会想：我也能做这个。
神曲效应颠覆了音乐生态，但也带来了版权问题。
但是不要低估抖音红人的能力。事实证明，这些十六七岁的少男少女，可以掌控一整个行业的生态。
去年圣诞节前，查理在歌手Doja Cat刚发行的新歌Say So的伴奏下扭了一段舞。这段视频播放量超过8000万次，迅速带动整个抖音平台跳转，后来在国内版的《TikTok》上一炮而红。今年1月，Say So作为单曲正式发行。上个月荣登Billboard单曲榜榜首，成为Doja Cat近三年来最火的单曲。
查理今年3月上电视介绍抖音流行的舞步，右边的舞蹈甚至被周杰伦夫妇在520当天跳过。
最后一个受益于抖音的幸运儿是大码歌手莉佐。她三年前发布的老歌《真相伤害》，因为开场的一句“我刚做了DNA检测，原来我100%是那个婊子”，去年在抖音上催生了数百万条以#DNATest为话题的挑战视频。
抖音布姆不仅将这首老歌送上了Billboard的榜首，还让N线的利佐成为了去年的现象级新人，横扫所有颁奖典礼，并在今年1月获得了三项格莱美奖。
几乎在去年的同一时间，一首名叫《古镇之路》的乡村嘻哈歌曲也从抖音火到了全网。装扮成牛仔骑行“老城路”的模仿视频层出不穷。这首歌已经连续19周近5个月占据Billboard热门单曲榜首，打破了保持了21年的榜单记录。
无数歌曲受益于抖音效应。翻看Billboard最近几个月的热门单曲榜，排名第一的《野人》、《摇滚巨星》、《炫光》、《现在不要开始》、《Toosie Slide》都在抖音有热门挑战。
对此，有人甚至总结出了抖音歌曲的公式：欢快的旋律，强烈的节奏感，难忘的歌词。
对于美国市场来说，这种观察可能是正确的。但在抖音较早进入的日本市场，电影类型不再是问题。
今年4月，一首吉他民谣《香水》因频繁被日本抖音用户翻唱而登上头条。上个月，它登上了Oricon和Billboard Japan两大音乐排行榜的榜首，成为日本最受欢迎的歌曲。任莹，一个22岁的默默无闻的歌手，因此成为媒体追逐的对象。
由于抖音效应，英人最近在日本变得很受欢迎。
面对抖音强大的“点石成金”生态，唱片公司和音乐人都在调整姿态。《滚石》今年4月的一篇文章提到，为了更容易被抖音用户搜索到，一些歌曲被故意改名。
从唱片时代到iTunes时代再到流媒体时代，流行歌曲为了适应时代一直在变短，而这种趋势如今在抖音的影响下“愈演愈烈”。
因为Lil Nas X，一个受欢迎的抖音，去年发行了一张专辑。里面所有的歌都不到3分钟，老城路本身也只有1分53秒。Doja猫在今年年初发布了电影《猛禽小队》的单曲。它的长度只有2分14秒。
两年前，抖音和抖音刚走红的时候，就因为版权问题屡遭音乐界诟病，各大品牌都声称要起诉抖音侵权。
一些一触即发的版权冲突已经得到解决。早在2018年，《Tik Tok》国内版就与环球音乐、华纳音乐、太合音乐、摩登天空等达成版权合作，随后又与日本Avex、印度T系列、时代音乐等亚洲版权方签署协议。
在欧美市场，版权的问题要大得多。去年，抖音和版权所有者之间的冲突闹上了英国版权法庭。今年3月底，在最后一份授权协议到期之前，抖音与环球音乐、华纳音乐和索尼音乐续签了版权合作。
但这个协议据说只有一年半，只覆盖了少部分歌曲的录音版权，并没有歌曲的创作版权。据《媒体》报道，这意味着Lady Gaga、Taylor Swift和Billi Ellish等大牌歌手不会因为抖音的视频而获得版权使用费。
为了解决版权纠纷，字节跳动已于今年3月在印度和印尼推出付费版音乐流媒体Resso。订阅模式类似于Apple Music、Spotify等平台。但目前，还不清楚Resso何时进入竞争更激烈的美国和中国市场。
字节跳动今年3月在东南亚推出了付费音乐平台Resso。
对版权极度敏感的大牌歌手，一般都还在观望。泰勒斯威夫特(Taylor Swift)早在2018年就开放了抖音，因为她曾向苹果发出公开信，但她从未参加过该平台的任何挑战。到目前为止，抖音的粉丝只有3万多人。
加美国：下一站好莱坞
抖音的突然出现让硅谷科技公司措手不及，花了很长时间才做出反应。
直到去年11月，Instagram才推出了一个新功能，Reels——，它与抖音的功能非常接近。用户可以上传长达15秒的短视频，并使用其他用户编辑的音乐剪辑。
Instagram的新功能卷轴与抖音的相似。
今年4月的信息报道称，YouTube也在准备一个类似的新功能Shorts，计划在今年推出，以阻止用户流向抖音。与抖音相比，YouTube的优势在于拥有更多音乐版权。
与此同时，已经在美国站稳脚跟的抖音继续增加自己的分量。
今年1月，抖音宣布正在招聘一名新的首席执行官，负责抖音运营和广告等非技术业务。在此之前，抖音已经聘请了YouTube的全球创意总监凡妮莎帕帕斯(Vanessa Pappas)担任美国业务总经理。此后，它还从微软、华纳音乐和Hulu聘请了法律事务、营销和音乐版权方面的高管。
目前，抖音用户数量最多的海外市场是印度，但进一步扩大美国市场规模是显而易见的选择。
早在2016年，在接受《纽约时报》采访时，抖音总裁Alex Zhu就谈到了他对美国市场的向往。他当时创办的Musical.ly，在中国没有流行两年，在美国却很受欢迎。到2017年被字节跳动收购时，Musical.ly已经拥有2亿用户。
“美国青少年是最有价值的用户(黄金观众)。”亚历克斯朱(Alex Zhu)在接受采访时说，“其实中国没有青年文化。这个年龄段的人在学校忙着考试，根本没时间玩社交媒体。”
面对这群最有价值的用户，抖音需要更多地了解美国市场的掌舵者。
5月19日，字节跳动终于宣布了抖音新任首席执行官的人选：迪士尼首席战略官凯文迈耶(Kevin Meyer)，他在争夺领导者的战斗中落败。从6月1日起，他正式接替朱(Alex Zhu)出任抖音全球首席执行官，同时空降字节跳动担任首席运营官，直接向张一鸣汇报工作。
这个消息震惊了好莱坞。与抖音之前聘用的其他美国高管不同，凯文梅尔拥有相当资深的好莱坞履历。他在迪士尼工作了23年，在皮克斯、漫威漫画、卢卡斯影业和福克斯的大型收购中发挥了重要作用。他还管理着两大流媒体ESPN和迪士尼，被视为接替迪士尼CEO的热门人选，直到今年2月败给负责乐园业务的包正波。
事实上，在迪士尼高管被聘用的同时，抖音也在悄悄地接近好莱坞。
今年1月，抖音的美国总部搬到了洛杉矶西南部的卡尔弗城。新办公室占地数万平方米，索尼的工作室就在附近。
搬家的重要原因：抖音想离好莱坞更近。抖音美国公司负责人瓦妮莎帕帕斯(Vanessa Pappas)表示，在洛杉机设立新办公室是为了加强抖音与当地人才和公司的关系。
最近几个月，抖音在好莱坞的表现有了明显的改善。不仅各大媒体都在分析抖音在健康事件期间的人气，《艾伦秀》和《肥伦秀》等大脱口秀都在关注抖音的动向。詹妮弗洛佩兹最近迷上了抖音，超模卡莉克劳斯也在跟红人艾迪森瑞伊学舞步。甚至71岁的施瓦辛格也开始了抖音，每天晒太阳，在豪宅里骑自行车追逐小马驹。
面对抖音的整整一代青少年，好莱坞很难不动心。
为了推广动画《史酷比狗》，华纳找到了发明了抖音流行舞步“叛徒”的红人贾莱(Jalaih)，发起了与史酷比共舞的挑战。短短一周，挑战视频点击量突破30亿。电影点播一次20美元，但在过去的半个月里，它在亚马逊、iTunes和其他点播平台上一直排名第一。
与史酷比杜共舞的挑战
这一幕在几年前的中国上演过：2018年底，Tik Tok用户影院的哭戏视频推动了《前任3》的票房销售。此后，各大影视公司纷纷落户Tik Tok，Tik Tok营销成为影视宣传的标配。
然而，抖音对好莱坞的野心不止于此。媒体在5月初报道称，抖音找到了一些制作公司，讨论推出一档真人秀节目。
目前我们还不知道这个计划会采取什么形式，但一旦推出，将意味着抖音不满足于当前用户自发内容生产的UGC模式，而是走上了YouTube走过的路：向PGC模式(专业内容生产)倾斜。
抖音什么时候能和YouTube媲美？
“抖音会是下一个吗
曾经有人在知乎的Quora上问过这个问题。虽然两家公司的发展历史、产品形态、用户规模有很大不同，但有一个重要的共同点：年轻用户极其活跃，视频内容生态高度发达。事实上，目前抖音的月活已经超过了Twitter和Snapchat，在年轻用户中的受欢迎程度正在赶上Instagram和YouTube。
在此基础上，我们可以理解上述问题其实包含两层意思。第一层是抖音能否突破现有的用户圈子，成为像YouTube那样更全面的视频内容平台。
无论是在美、印、日，抖音目前都是以青少年为主。以美国为例，Statista、comScore等第三方数据显示，约40%的抖音用户年龄在24岁以下，也就是前面提到的z世代
无论是抖音还是哔哩哔哩，任何一个想继续做大的圈子平台，都不可避免地要经历普通用户涌入，稀释原有生态的过程。脸书和YouTube都经历过这个阶段。
如上所述，抖音被认为是一个真人秀节目，它被外界认为是抖音扩大用户圈子的一种尝试，因为年龄较大的千禧一代更容易接受电视节目的形式。
然而，这个过程的难点在于如何平衡平台的原始功能和常见需求。
随着大量其他年龄段的用户涌入平台，抖音原有的用户生态面临挑战。根据comScore对美国抖音的跟踪，今年1月至4月，25岁至44岁的用户比例从36%大幅上升至44%，因为大量成年人在健康事件期间无事可做，24岁以下的用户比例已降至35%。
一些广告商向AdWeek投诉，因为大量成年用户进入，抖音广告的准确性最近下降了。有些人甚至担心，如果成年人成为主要用户，很快Z世代就会选择离开，因为抖音不够酷。
只是不要担心普通用户，抖音还需要考虑如何留住红人，让他们保持活跃。如果没有专业创作团队和艺人经纪公司的支持，许多抖音名人只会昙花一现。
2011年，YouTube用户丽贝卡布莱克凭借一首自创的口水歌《星期五》在该平台上走红，大受欢迎，她被各种节目轮流邀请上电视。后来还出演美剧出道，发行了单曲。但她的走红只持续了两三年。
对于可以持续生产内容的抖音红人来说，问题是如何生存。这就引出了上述问题的第二层含义：抖音能像YouTube一样盈利吗？
今年2月，Alphabet首次公布了YouTube的营收：YouTube去年的广告营收高达151.5亿美元，其高度活跃的视频内容对广告商颇具吸引力。YouTube和视频博主之间的广告分成模式，鼓励了大量用户持续上传高质量视频。
但很多博主在成长为大V后，对YouTube的广告分成模式不满，开始寻求其他的变现方式。统计显示，PewDiePie等大V通过个人网站带货的收入，其实远远超过YouTube给的广告分成。
拥有数亿粉丝的PewDiePie去年的商品销量，远超YouTube给出的广告分成。
这导致了一些大V离开其他平台，也带来了YouTube不断调整广告分成政策。对于任何一个依赖UGC内容的平台，都有可能出现红人离职的问题。
相比用户有回报，网络名人带货玩得开心的抖音，抖音变现还是慢很多。去年年底，抖音开始在美国测试购物车功能。
据Sensor Tower6月4日最新数据显示，今年5月抖音/Tik Tok用户在全球所有市场的总支出超过9570万美元，但其中89%来自中国，美国用户的支出仅占6.2%，其他市场更少，占比不到5%。
当然，今年将是抖音加速变现的关键节点。张一鸣在今年3月的字节跳动八周年内部信中明确表示，今年他本人将在欧美等市场投入更多的时间和精力。
然而，面对这股席卷全球的Tik Tok浪潮，许多人仍然无法理解。网络上甚至有一个专有名词“炒作”，描述了一个普通的白人女孩在抖音什么都不做却拥有成千上万粉丝的现象。
拥有6000万粉丝的“抖音女王”其实不懂。查理在她的抖音账号简介里留了一句话，仿佛在回应大家的质疑：别想了，我不明白为什么火(我也不沾湿)。(编辑：刘睿)