自2018年以来，Tik Tok国内日活用户数超过2.5亿，关于字节跳动上市的传闻一直不绝于耳。人们对上市地点的猜测甚至从HKEx和纽交所转移到了科技创新板。
毕竟同期知名的互联网平台，如美团、拼多多、Aauto Quicker等都纷纷登陆资本市场，并引起了资本热浪。Byte怎么能不担心？
字节迟早会上市，这或许已经成为市场的普遍预期。背后投射的是投资者对优质资产的深切渴望。改善市场环境，需要更多的“源头活水”，字节在外界应该是其中之一。
(来源：Tik Tok官网)
事实上，相比外界的“焦虑”，字节跳动一直相当淡定，关于否认上市传闻的声明几乎每年都要做。
不过，最近有不少投资者表示，Tik Tok今年可能真的会在港上市。
事情的起因是，有媒体发现字节跳动旗下多家企业变更了公司名称，字节跳动(香港)有限公司更名为Tik Tok集团(香港)有限公司，“北京字节跳动科技有限公司”更名为“北京Tik Tok信息服务有限公司”
(来源：香港公司注册处网站)
此外，在回应外界问询时，字节官方也一反往常明确否认态度，摆出了“无可奉告”四个大字。因此，虽然没有得到“准备上市”的正面回应，但资本市场也已经率先给出了热烈的回应：5月9日，a股多只字节跳动概念股强势涨停。
(来源：Wind)
市场沸腾不足为奇。每次互联网巨头要上市，相关概念股“先涨后尊”似乎成了惯例。作为开发了今日头条、抖音、TikTok等众多爆款产品的“造星工厂”，字节跳动在一级市场被誉为“WEB2.0时代最后的荣耀”，对互联网生态形态的改变影响巨大。最直观的就是短视频改变了网民的生活方式、娱乐方式和购物方式。因此，无论从目前的体量还是从产业影响力来看，其上市动作都绝不能被外界忽视，尤其是对于沉寂已久的资本市场而言。大家都在期待这样一剂“强心针”的出现。
然而放眼全球，近年来科技互联网上市公司估值接连受挫。在外界看来，Tik Tok此时上市，似乎很难享受到之前的高估值礼遇。无论如何，草绳灰线之中，对于这家成立10年的新兴互联网公司来说，或许已经迈出了上市的重要一步。
1.Tik Tok的“三板斧”蹿了上来。还记得Tik Tok是如何红起来，一步步改变人们的生活的吗？
2016年9月，字节跳动发布了一款音乐创意短视频社交软件，专注于做一个面向年轻人的15秒音乐短视频社区。这是Tik Tok的最初原型。当时并没有多少人意识到短视频会深刻改变互联网内容传播，更没有预见到之后会出现的巨大市场前景。
然后在不到两年的时间里，Tik Tok的日活从0到1亿，刷新了大家的认知，或许也超出了张一鸣一开始的想象。
回顾现在，Tik Tok的成长可以概括为三个阶段：
在最初阶段，Tik Tok专注于抛光产品。
在这个阶段，一方面，Tik Tok根据内容生产者、受众和传播的特点，不断对核心功能进行调试，并依托短而有趣的UGC视频内容、有创意的内容编辑工具、创作者与用户的强互动性等，奠定Tik Tok产品的基调。
另一方面，借助母公司的核心算法优势，Tik Tok迅速建立了智能分发和流量池推荐，构建了独特的流量分发机制。对用户碎片化休闲娱乐场景的捕捉，简单明了的表达，持续提升的内容分发效率，让Tik Tok在推广期的用户快速裂变增长成为可能。
第二阶段是分层营销推广。
俗话说，“好酒怕巷子深”，像Tik Tok这样的强者，也是如此
2017年，Tik Tok赞助了年度话题最高的《中国有嘻哈》，在《快乐大本营》的舞台上停留的时间更长。年底，公司还赞助了关注度最高的江浙沪湘跨年晚会，有效提升了品牌知名度。
与此同时，通过明星代言、热点事件运作、内部支持人才等方式，Tik Tok在年轻人中掀起了“病毒式”传播。上线仅17个月，Tik Tok日活突破1亿，实现了用户的大规模增长。
第三阶段是塑造良性成长的内容和商业生态。
作为短视频的代表产品，Tik Tok积累了海量用户。截至2021年，Tik Tok App日均用户已超过6亿，相当于中国网民每天有一半在使用Tik Tok。
用户的增加意味着平台的内容良莠不齐。为了保证良性的内容生态，Tik Tok在业内建立了严格的审核机制，通过签约网络名人和MCN，注重平台优质人才的孵化等。保证优质内容的持续输出。
同时，随着流量的激增，Tik Tok的服务边界也自然从短视频扩展到直播、搜索、社交、电商等多个应用场景。
短视频改变人们生活的同时，围绕短视频的纠纷也开始出现。尽管Tik Tok从一开始就在为构建良性的内容生态、拓展更好服务用户的边界做出积极努力，但外长们还是期待Tik Tok为社会创造新的、更多的价值。
电子商务直播正成为Tik Tok解决方案的关键。
第二，电商直播带来的机遇是Tik Tok目前最关注的业态。直播电商一枝独秀，不仅因为其在互联网整体放缓的情况下逆势高速增长，更因为短视频在互联网信息传播方面的独特优势，使其在消费升级中发挥重要作用，能够帮助品牌、三农实现新的价值突破。
(来源：艾瑞咨询)
艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》预测，2021年中国直播电商市场规模为2.27万亿元，预计到2023年将达到4.91亿元。值得注意的是，直播电商万亿级的市场规模，根植于整个生态效率的价值提升。通过精细化运营和供应链渗透，深度挖掘用户消费价值和产业效率优化价值。
以直播电商对供应链的赋能为例。通过直接连接工厂和消费者，直播电商可以跳过中间商，有效缩短供应链环节，帮助品牌发掘和覆盖更广泛的潜在消费群体。同时，直观的直播结果还能在生产端形成快速反馈，倒逼供应链提高响应速度、更新频率和数量，锤炼供应链的定制升级能力。
作为直播电商的核心建设者之一，Tik Tok在探索这一新兴赛道上形成了一套成熟的方法论，并打造了FACT的四大业务阵地。同时在经营理念和效率工具上为品牌和商家赋能，帮助其提升能力，创造价值。
事实作为商家在Tik Tok电商的四大业务阵地，是F(场)商家的自播阵地，A(联盟)大众人才的矩阵运营，C(战役)营销活动的结合，T (Top-KOL)销售的共赢。
(来源：Tik Tok电商营销观察)
简单来说，就是用自播(场)和人才矩阵(联盟)来构建稳定的日销量，用Campaign和顶级kol来实现大规模的销售爆发。基于不同阶段的GMV增长需求，商家可以灵活调配四大业务岗位的运营资源和营销投入，实现Tik Tok电子商务业务总量的稳健高效增长。
在经营理念上，基于自身的内容社区属性，Tik Tok认为，以内容激发消费者对商品的兴趣是Tik Tok电商的核心价值，以内容挖掘用户兴趣和消费需求的逻辑是通畅的。商家可以从这五个方面提升自己的电子商务团队组织能力
在此背景下，内容生产逐渐成为Tik Tok电子商务运营的核心。通过加强内容制作团队的能力建设，将内容团队与运营团队紧密结合，往往可以实现店铺关注度和GMV的双增长。
生产也贯穿Tik Tok电子商务业务的各个部分。借助平台上的“震店APP”、“巨大反响”、“Tik Tok电商指南针”、“巨大千河”等效率增长工具，商家和品牌可以更好地撬动隐藏在Tik Tok巨大流量波浪下的商业价值。
此前，有业内人士曾猜测，2021年Tik Tok电子商务的GMV可能接近万亿规模。不断增长的GMV规模意味着Tik Tok的电子商务建设相当有效，它可以帮助越来越多的生态参与者获得商业价值。与此同时，Tik Tok电子商务所承载的社会价值正在逐步显现。
三。呼唤新平台经济。Tik Tok打造了直播电商的基础设施，并在消费和生活场景上不断拓展，带给人们全新的商业体验。但其形成的社会价值与商业价值同步增长的良性发展模式，也给了当下互联网平台经济一个值得观察的样本。
商业价值和社会价值的融合，从Tik Tok电子商务人才的繁荣生态中可以感受到。
据《2021抖音电商达人生态报告》统计，2021年1-8月，Tik Tok共有150万电商作者通过销售商品获得收入，来源广泛，不仅局限于服装鞋包、美妆店、珠宝万文、智能家居、母婴图书、食品饮料、3C数码家电等品牌商家，还涉及农业、农村、非遗等领域。
以制茶大师、白茶非遗传承人林振川为例。在Tik Tok成为电商作者后，林振川能够通过Tik Tok的电商平台记录和传播自己的制茶技艺，将白茶文化传播给更多的年轻人，交流茶道。此外，平台上还有很多电商作者积极参与社会公益，在帮农民卖货、扶贫文旅等方面发挥爱心作用。
在构建电商人才生态圈方面，Tik Tok也在通过制定合理的规则，帮助电商作者更好地经营自己的生意，寻求一个实现长期繁荣发展的平台，给这些电商作者指明方向。
显然，Tik Tok电商丰富多样的消费生活场景，汇聚了多维度的参与者，平台、创作者、消费者之间的互动，也碰撞出了更多价值创造和传播的可能，这与近期国家支持平台经济健康发展，希望平台在各行业发展中发挥引领作用，更大程度发挥平台价值的理念相契合。
回顾Tik Tok的发展历程，从最初的短视频社区，不断完善产品社交、特效、创意剪辑等功能，用智能分发算法实现大量用户的积累。在意识到短视频在互联网信息传播方面的优势后，积极切入直播电商，推动与品牌、商家、人才的合作，逐步形成多方共赢的平台生态，使得Tik Tok平台的影响力渗透到包括用户生活、商业消费、社会价值在内的诸多方面。
从这个角度来看，在某种程度上，Tik Tok平台实际上已经与社会发展形成了密切的共生关系。无论是经济繁荣还是文化传承与振兴，Tik Tok都能为其平台生态做出贡献，实现与社会的可持续发展。所以，无论上市与否，我认为Tik Tok都会一直贯彻这个理念。
本文来自葛龙会。
暂无讨论，说说你的看法吧
