来自微信官方账号：Tik Tok电商营销观察

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你心目中的初夏是怎样的？或许，它需要一种淡淡的清爽的生活感；或许，它期待新潮时尚的功能性好东西；或许，它需要一个特别的日子，一份精心准备的礼物，一个动情的开场。

消费随着天气升温。让每一个新的消费场景都找到落脚点，这就是Tik Tok电商的意义。换上轻薄的衬衫，准备新潮的产品，准备好心态，备货。——透过Tik Tok电商排行榜5月榜单，我们可以看到消费者正以一种全新的状态迎来生机勃勃、令人耳目一新的夏天，也可以看到不同行业商家敏锐的商业嗅觉和对消费领域的精心构建。

一切都在变化和成长。为了更好的帮助商家，今年5月，Tik Tok电商排名也开始了新的迭代：此次排名，平台根据Tik Tok电商覆盖的所有电商环节进行了更精准的数据统计。此外，在13个行业赛道的爆款榜、品牌榜、店铺榜曝光后，新增了10款“趋势榜”新品，通过数据预测各细分品类的趋势，为从业者带来更透彻的消费偏好参考，提振崛起品牌和商家的信心。

为「爱」而买，“抖音520宠爱季”刷新场景营销

5月20日是5月最令人印象深刻的“节日”，也是一年中重要的内容心理节点。

今年，Tik Tok电商打造“Tik Tok 520宠物季”，从人群和消费场景重新定义520营销。不仅直接引爆了垂直品牌，还为相关行业创造了新的营销价值点，相关品牌、店铺、商品也进入榜单。

这些工业产品最能表达他们的爱：珠宝电路和潮宏基等许多品牌都取得了巨大的销量，周大生的连锁链和潮宏基的鱼尾珍珠手镯以浪漫的设计进入了10大爆款。在花卉园艺巡回赛上，多头玫瑰、玫瑰和康乃馨的浪漫花束也成为Tik Tok电子商务的爆款。

(万文珠宝业)

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除了“直抒胸臆”，越来越多的商家巧妙地运用“520”溺爱心，打造创意营销活动，引爆销售。

在胡家清赛道，联合利华在520发起了以“无畏追爱”为主题的超级联名活动，集结了清扬、力士、多芬、金纺、神秘、华牧星球、凡士林等自有品牌以苏限定周边和清扬礼盒为载体，鼓励大家表白，不仅营销力度很大，还突破了联合利华在电商渠道的销售记录，达到3330万。联合利华的品牌在9个自播中联合爆发，一周内爆发系数达到3倍。在Tik Tok商城，联合利华官方旗舰店被评为家政行业的第一名，与平时相比增长了450%以上。Lux Galaxy系列产品短视频销量环比增长16倍。

(家庭护理和清洁行业)

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在家电电路，科菲打破了该品牌的最高单日交易记录，登上了家电品牌排行榜的首位。在20日活动之前，科菲设计了520专属礼盒，以其独特的产品优势，在Tik Tok边上深耕种草，深度挖掘和评估人才，以短视频内容为核心，打造品牌自己的核心人群。活动开启后，提前20天测试物料和自播效果，通过多账号矩阵转化种草人群，实现人货场的有效结合和转化。

(家电行业)

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在家居和葡萄酒行业，520个节点用于创建超级品牌日。水星家纺与里约微微跨界合作，推出以互动话题、趣味视频为内容的爆款产品，以明星达人直播间为转化渠道，打造了一场产品与效果融合的营销事件。

活动期间，水星家纺不仅打破了自己的纪录，取得了总GMV超过5900万的好成绩，也为行业品牌开辟了整合营销阵地。最终，水星家纺在家居生活行业品牌榜中位列5月Tik Tok电商榜第一，影响力走出圈外。

(家居生活行业)

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身心俱「爽」

轻夏主张激活消费热需求

五月，初夏来临。消费者期待找到一个饮食清爽、日常生活舒适的清凉夏天。从洞察榜单中我们发现，行业也捕捉到了消费者在夏季独特的消费偏好，以满足消费者的新需求。

良丰很幸运地在Tik Tok电子商务上“买到”了它。服装品牌致力于让消费者感到凉爽和活力。我们看到，在服装鞋包行业的爆款榜单中，为消费者提供舒适轻便体验的北极绒智能悬浮裤、卡特曼无缝文胸、罗蒙冰丝速干裤、香蕉纱贝壳帽备受青睐。

(服装鞋包业)

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穿着舒适很重要。一些行业和品牌用“清爽”的感觉为消费者驱散夏日的炎热。

在亲子生活赛道上，贝德美兰儿童洗发水、迪士尼水洗冰丝夏被都很受欢迎，英格汉姆婴儿电蚊香液，抓住细分需求，登录亲子生活行业商品潮流榜。

(亲子生活行业)

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在汽车行业，隔热遮阳伞和冰感凝胶蜂窝坐垫成为汽车的宠儿，迎来销售旺季。

(汽车工业)

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在跨界品牌排行榜中，Mistine Mistine和La Pulovce以优质可靠的防晒产品入选品牌榜和爆款榜；此外，与保湿、修复肌肤相关的产品，如欧珍婷保湿银霜、芯丝胶精华、洪堡金盏花修复霜等。也纷纷进入爆款榜或登陆潮流榜。

(跨境行业)

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头顶丽日炎炎，品牌如何让你食指大动？在与“吃”相关的行业榜单，我们看到了它们的用心：

在鲜果赛道，与不必出门晒太阳的“预制菜”和“一人份食品”相关的产品火爆，带火了大溪地、十二道、天海仓等品牌。

夏季也是吃龙虾的季节，天海西藏的鲜冻龙虾尾、麻辣小龙虾尾备受青睐；丁兰人料理正宗四川酸菜鱼清爽开胃，地域特色普适性强，实现了季节性增长。凭借品牌强大的供应链、稳定的物流体系和优质的服务，打造了全平台首个月3000万的预制菜爆款环节，进入爆款榜单。

(生鲜食品行业)

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有了美食，当然要有酒业——的爆款榜好搭配。里约预混酒和醉鹅娘莫吉托风味酒成为消暑的好选择。

(葡萄酒行业)

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值得注意的是，在滋补饮食领域，仁和、诺特兰、五女博士、Wonderlab连续数月出现在三个榜单中。这些头部品牌产品应每季度更新，将成为Tik Tok全年电子商务消费者的首选。烈日炎炎，他们满足了消费者“内外兼修”的需求。

(滋补饮食行业)

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新「潮」涌动

藏在榜单之下的年轻生活偏好

夏天，很多年轻人把它当成个性的“秀”。5月，包括服装、电商在内的多个品类也随着季节迭代产品。在草地上，或者在房子里，Tik Tok的电商排行榜在各行各业，释放了许多“潮”的细节，刻画了年轻人火热的生活方式，展现了打造Tik Tok商家中心场的清晰思路。

想潮？那就尝点不一样的。在餐饮赛道上，这些年轻的品牌，比如空面、锋味派甚至咖啡，相继进入品牌榜和商品榜，形成了年轻人放松的时刻。当我们迎接夏天的粽子节，刘芒时刻冰粽子成功跻身潮流榜。下个月，我们一定会看到更多的“冰力好味道”。

(食品和饮料行业)

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潮，最新功能的小科技用品满足你。在美妆电路，我们看到品牌列表中除了欧莱雅、花西子、珀莱雅等大家耳熟能详的化妆品品牌外，还有雅梦美容脸书RF MAX2、AMIRO Six RF美容 Pro等，也是研发圈爆款榜的前三名。当然，国潮的力量不可小觑。Quadi、Afu等国潮品牌和店铺也备受追捧，进入5月榜单。

(美容行业)

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在手机3C赛道上，小米官方账号本月逐渐完善。7个账号每日同时播出，高峰时段日均超过60小时，店铺流量增加明显。同时，配合5月新品发布活动节点，小米发布产品政策，结合高流量和直播优势，品牌新品红米K50系列手机实现大卖。在这个赛道上，读书郎和联想学生平板也凭借新品突破品类，进入爆款榜单。

(手机3C数码产业)

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潮，就要注重生活细节美。在花卉园艺赛道，绿植和玫瑰随着季节的变化蓬勃生长，成为满足家居化妆需求的消费宠儿。其中，天堂鸟北欧盆栽以超高的面值、性价比、易养赢得超300万GMV，进入行业爆款榜单。天狼玫瑰作为国内为数不多的专业玫瑰繁育品牌，为消费者提供了大量的自育玫瑰品种。凭借花期长、生长旺盛、耐热抗旱、抗病虫害等产品优势，成功进入5月花卉园艺门店前三名。

(花卉园艺业)

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在家具装饰界，5月，芝华士在Tik Tok电子商务上推出了一款具有专属功能的单人椅新品。利用Tik Tok生态和品牌直播矩阵优势，获得强大的线上营销资源，传播少量视频内容并引流，成功使其成为5月最佳产品，实现品牌增长，称霸行业地位。同时，芝华士以新品、爆品之势，提前布局618活动，推动爆发，拉新蓄水，扩大流量池。所以这个月吉娃娃仕进入月度品牌榜，吉娃娃仕旗舰店进入店铺榜。

(家具装饰行业)

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潮，也要释放真我个性。在二手赛道上，二手全新AJ、三叶草金标壳等运动潮品陆续登陆爆款榜；范思哲背包和耐克运动鞋登上了潮流榜。在这些细节之下，彰显个性、注重性价比和环保的“潮人DNA”正在为Tik Tok的电商排名注入变化。

(二手行业)

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新的一个月如何“上榜”？总结5月份Tik Tok电商的单子，我们发现了一些方法：抓住重要的营销节点，全身心投入；洞察用户需求变化，深度满足；了解核心消费者的兴趣偏好，以“兴趣”为杠杆，展现独特的品牌优势。期待下一期Tik Tok电商榜单，带给大家更多新的商业成长想象。

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