新城控股第六季“我爱你·五月”品牌嘉年华活动圆满结束(五月新城董事长)

美好的五月刚刚落下尾声,新城控股第六季“我爱你·五月”品牌嘉年华活动也迎来了happy ending。我们与更多的人分享生活的热爱,分享这个春天万事万物的美好。在这场超长欢乐体验中,新城各业态组织燃脂运动活动超过1200场次,参与人数超6万

美好的五月刚刚落下帷幕,新城控股第六季“我爱你五月”品牌嘉年华也迎来了圆满的结局。我们在这个春天与更多的人分享对生活的热爱,分享一切的美好。在这场超长的快乐体验中,新城各业态组织了1200余场燃脂运动活动,参与人数超过6万人;全国130家吾悦广场携手,总客流量超过7083万,销售额超过45亿元,让幸福延伸到更多角落。

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4月25日,新城控股再次携手运动健身平台Keep,跟随五岳主题曲的动感旋律。违规一年后,带着#新城控股、臀皮、燃脂、五月、瘦身#的课程回归,拉开了《我爱你五月》第六季的序幕,掀起了线上健身狂潮。活动期间,线上燃脂课程累计34万打卡,在Keep平台练习。参加挑战的人数约为277,000人,其中124,000人为完成者。

随着恋爱氛围的升温,线上“健身热”延伸到线下,开启运动狂欢:全民多仙境结合Keep健身课程在“臀皮燃脂运动”园区推出645场快乐律动活动;在各城市营销机构售楼处举办线上线下燃脂活动400余场,吸引观众45000人次;悦广场将Keep健身操与“我的欢乐与千人同行”、“与父母同行”等线下活动相结合,让更多家庭参与到春季运动中;南京新一汇推出健身达人计划,邀请银发老人与Keep coach一起健身,倡导健康生活……线下各业务系统组织了1200余场燃脂运动活动,参与人数超6万,运动的快乐席卷五月,构成了这个春天最有活力的色彩。

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欢乐在每个城市绽放,新鲜感总有不一样的样子。新城希望通过线下商业空间传递善意和力量,搭建人与城市的情感桥梁。活动期间,各地吾悦广场以地方特色为基础,通过商业与文化、艺术、音乐、美食、电竞、公益等元素的跨界融合,“爱生活”本身就演绎了上千种不同的注解。

商业空间对温度传递城市的美好期待。

结合当前疫情,针对人们最关心的“健康密码”话题,新城商业南京地区四城十店共同策划了城市主题“拥抱绿马”首展,喊出市民健康生活的美好期待。

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响应徐州“都市微度假”的统一主题,宿迁宿城吾悦广场以“绿色、活力、有趣”为关键词,打造“你好,森活节”主题市场,以都市露营、森林音乐会等场景表达都市人自由自在、放下焦虑的渴望。

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链接城市文化传统与时尚“触电”

每个城市都有自己的标志。我的广场尊重当地文化。在浙江,温州吾悦广场首次引入当地世界非物质文化遗产——珠宝龙。在非遗传承人表演的互动中,匠人的魅力展现得淋漓尽致。五一期间,该店客流量超过55000人次。衢州、义乌的吾悦广场将通过城市文化展、印记展打造专属文化活动,唤醒城市记忆;在天津,多个吾悦广场跨界联动,推出“我爱你五月,品味天津幸福生活节”,通过家乡的味道引发大众共鸣;在西南,昆明五华吾悦广场“@爱在春城,爱在城展”文化活动获得超1200万次网络曝光,成为全城焦点。

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传递“我的爱”汇聚公益之光

《我爱你梅》不仅呼吁热爱生活,还倡导与他人分享爱。关注新城的儿童群体,通过公益活动让“我的欢乐之爱”传遍全国。在新城首家吾悦广场——常州武进吾悦广场3354开业十周年之际,吾悦广场常州地区携手南京、徐州、苏州三地32家吾悦广场,携手中国光华科技基金会、菜鸟裹裹,共同发起“七色光工程,送一份阅读”公益图书捐赠活动。200多个不同的行业和政府资源致力于此,并捐赠了200多本书籍。本次活动征集的15000余册图书将通过“书桥工程”捐赠给贵州遵义有需要的学校。一点点的呵护,终将汇聚成一股温暖的洋流,让这个五月充满正能量。

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创新休闲场景,全民参与,翻五月天

在“城市之心计划”主题展中,嵊州吾悦广场通过6米巨爱、爱心斑马线、城市之心计划艺术装置等网络名人打卡点,赢得百万媒体发声;南浔吾悦广场联手可口可乐公司酷儿IP打造“橙城乐园”活动场景,通过八大游乐互动场景的设置,打造全城玩乐的童趣空间;荆州吾悦广场针对年轻嘉宾开展了汽车音乐主题灯光秀、大型随机舞蹈秀等潮流活动,引爆了城市年轻圈的话题,树立了吾悦广场年轻时尚的品牌形象;其他区域的吾悦广场也通过创新的汽车后备箱集市、城市音乐露营节等休闲场景,满足人们长期居住后对自由“玩乐”的向往。

新城在关注人们情感诉求的同时,也不忘回归商业“消费”本身。悦广场联合银联中国银联快通APP平台打造的专属会员福利“五月我们一起去购物”活动,为会员带来了银联专属购物千万级补贴、优惠等福利。活动期间,全国15000余家商家参与,10万余张优惠券送出,直接带动销售额3087万,让市民享受到购物和情感表达的双向“爽高”。

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joy的加油站不仅仅停留在吾悦广场,5月份还有仙境、星艺影城、新城心怡会所、新城悦服等众多不同业态。都开始了多样化的活动,让快乐翻倍。

仙境串联五一假期、母亲节、520等节日,“爱”的主题贯穿整个月。5月1日至8日,全国57家奇妙乐园成功举办“畅享五一趣味节”主题活动,孩子们通过“小职业初体验”深刻感受不同职业的魅力;母亲节来临之际,奇妙的哥哥姐姐们带领孩子们制作爱心卡片,表达对母亲的爱。从线下到线上,Duowondrous Paradise致力于为家庭创造温馨快乐的亲子时光,为孩子创造感恩和表达爱的机会。活动期间,全国新招募总人数达13230人,举办园区活动1664场,参与人数20389人。

同时,响应运动主题“臀部皮肤燃脂运动”,园区内快乐有节奏的活动也让快乐运动陪伴每一个童年,让运动之光照亮每一个家庭;5月21日-22日,精彩的第二季亲子“悦”运动会快乐归来,全国60家游乐园齐出发。近万个家庭受邀参与,分享亲子运动的乐趣。

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此外,5月,多奇庙乐园还受邀参加了Tik Tok泰兴吾悦广场商业管理公司的直播。直播期间,参与的商家有20家,交易订单达到2188笔,创下直播间GMV 67.5%的纪录。

在孩子们心中播撒新城市幸福的种子,传递给老人们。南京新城心怡俱乐部推出以“跳动的心”为主题的健身达人计划,邀请银发老人一起健身,

在疫情常态化的时代,人们的消费心态和习惯都在快速变化。为此,新城积极探索新的营销方式,打通线上宣传和消费渠道,联动各种资源提振商家信心,不断赋能商家运营。

创新,深度运营品牌。

今年,新城深化“星光品牌计划”,在去年基础上扩大参与品牌的业态、规模和折扣,星光品牌整体销售额增长22.4%;此外,新城商业还与周大福、周生生、李宁、安踏、特步、太平鸟女装等六大品牌联合推出“深度运营品牌计划”,实现共赢。

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其中,吾悦广场联合安踏体育打造的“我爱你五月超级产品日”,通过广场多渠道引流和专属优惠券使用,打造专属安踏微信社群功能的“组合拳”,在4月29日至5月8日实现销售额突破1000万元,销售额增长29%,社群会员贡献率达到78%;悦广场联合太平鸟女装举办的“明星系列线上品鉴会”,通过线上线下多渠道引流,实现了180%的同比增长。5月21日,双方还联手打造了“总裁直播间”,实现线上直播和线上直播同价,使得当天的直播销量和观看量都达到了年度峰值。

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这样的深度联动加深了每个吾悦广场与品牌之间的信任关系,可以更有效地促进消费价值的释放,沉淀长期的企业品牌价值。

在线探索嫁接互联网的新技术。

注重深度协同营销,新城还实现了线上营销模式的探索与整合。各地区实施了全国分销计划、Tik Tok试点分销、充分利用闪购平台等创新玩法,帮助商家提升了业绩,提振了信心。

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作为全国首个新城商业“Tik Tok小程序”直播试点项目,泰兴吾悦广场于5月20日、21日开启24小时直播,实现40万销售,突破广场直播销售纪录;南京吾悦广场推出“吾悦星选”会员小程序,打造“100小时直播计划”。全时段,辖区10个吾悦广场组织72场直播,联动超百家品牌商家,累计线上直播观看量达112万;以芜湖吾悦广场为代表的安徽区域项目,12家有活货的门店共组织了92场,现场观众184万,销售额近110万;浙南“我爱你五月”期间,联动区8个吾悦广场举办“入驻浙江五周年——520超级直播间”,直播总销售额69万元,平均每场销售额8.6万元;东北吾悦广场创新推出“我的小欢喜直播季——好友喊你薅羊毛”直播计划。其中,Tik Tok长春绿园吾悦广场第一场直播共吸引9332人,直接拉动销售额56万元,为整个行业在“线下冰冻期”的发展开辟了新的增长路径和思维。德阳吾悦广场、孝感吾悦广场、郑州荥阳吾悦广场、安阳吾悦广场等项目也利用线上直播实现线下导流、品牌经营、助力招商。

坚定的复苏提振线下经济

新城的创新和深耕,让线下商家跨越了疫情障碍,再次重现了美丽的烟火。五一期间,五岳百货的业务在严峻的市场环境下依然取得了不错的成绩,日均客流量达到全国购物中心的近两倍。

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活动中,从全区封闭到解封恢复,东北各大吾悦广场逆流而上。5月2日长春绿园吾悦广场复工当天,三福销售额达吉林省第一,周大生、李嫣、百丽销售额达长春市第一。长春北湖吾悦广场复工5天的第一个周末,华为品牌日销售额达14.24万,同比增长430%

分享快乐,感受无感,就像《我爱你五月》的所有呈现一样,新城将不断创新快乐体验,以不懈的探索和精细化的运营,赋能城市、社会和快乐生活,给人们带来更多快乐美好的回忆。

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