编辑导语：内容营销对于每一个互联网平台和公司的重要性不言而喻。只有做好内容营销，才能有效提升产品的价值。本文作者分享了内容营销的相关内容，并从UGC、PGC、BGC三个方向进行了描述。让我们一起来学习吧。
最近看了一些关于内容营销的科普文章，发现大部分都有一个误区，就是普遍认为内容营销只是博文、新闻、信息图、音频、视频、文章等等。
虽然这种理解没有错，但这些都是狭义的内容营销媒体，而不是广义的内容营销类型。
我告诉你，内容营销只有三个方向：UGC、PGC、BGC。
如果你真的认为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等等，那么你一定会在营销的道路上止步不前。
因为你对行业的看法是直接受限的，所以请立刻从脑海中删除你对内容营销的理解。
相信看完我的文章，你的视野会更开阔。
一、UGC什么是UGC？官方的解释是用户自发产生内容。
这是互联网多元化发展，互联网上创新产品形态层出不穷而衍生出来的概念。每个子赛道都有不同的社交产品，网络社交普及。
当前流行的内容平台：
知乎：主要以问答的形式产生专业知识；12777小红书：聚焦女性，主要以美妆、穿搭、穿着等生活分享为主。用户是网络内容的浏览者和创建者。
那么用户有没有可能自发为品牌生产内容，达到营销效果呢？
我们来看看一些大品牌是怎么做的。
1.网易云音乐早在2017年，网易云音乐就和杭港地铁举办了一场交心营销活动，活动名称是“音乐评论直通车”。多达5000首精选乐评和红色马车穿梭于杭城，带来巨大围观。
这些乐评都来自网易云的评论区。都是网易云用户的心里话。它们蕴含的真情实感，让行人感受到深深的情感共鸣，让人直呼“这波喜欢”“一头扎进网易云”。
他们中更多的人会拍摄照片和视频，发布到社交媒体上，一时间在各大社交媒体造成刷屏现象。
这次营销活动有两个UGC特征：
2.奔驰CLA 2013年，当时的奔驰买家平均年龄54岁，比宝马和奥迪买家平均大5岁。
其次，在BBA的三个品牌中，用户购买奔驰的意愿最低。
于是奔驰选择在Instagram上策划了一场内容营销，以便让更多的年轻人喜欢上奔驰，推广其新车CLA。
本次活动的主题是邀请instagram的五位顶级摄影师，驾驶梅赛德斯CLA穿越美国一些最美丽的地方，进行为期五天的公路旅行。
然后让这些有影响力的摄影师拍下CLA在途中的风采，发布到ins上。
一周内获得最多赞的摄影师将获得一辆全新的奔驰CLA。
在这场营销活动中，奔驰不仅获得了超过50万的UGC内容，还获得了：
800万自然浏览量；200万Instagram赞；50张汽车影像照片；并在脸书和推特上产生了50多万次内容提及(50万自发用户产生了内容)；CLA打破9月销量纪录，美国销量破宝马；自1999年以来，首次引领美国豪华车市场。接下来，我们来说一些其他的UGC案例：
比如“Tik Tok超级话题”制造了一个梗，引起了广大用户的追梗，渗透到各个圈子；比如联合小红书博主进行品牌种草；比如知乎频道的内容建设，甚至淘宝商品的买家秀都是UGC内容。以上都是UGC内容营销模式。不要仅仅局限于发视频，发博文之类的内容营销。
二、PGC什么是PGC？官方解释是专业制作内容。
对于初学者来说，理解PGC可能不那么容易。
我用白话给你解释一下，因为UGC的内容都是用户自发创作和传播的，所以质量肯定会参差不齐。
这些参差不齐的内容，一方面很快就会消失在互联网浪潮中，没有长期价值。
另一方面，对于重视品牌的企业来说，劣质内容在某种意义上也会损害品牌形象(讲真，不引战)。
其次，互联网已经发展了一些年了。作为用户，互联网不再仅仅是一个冲浪和娱乐的地方。我越来越关注一些比较专业的内容。
比如我在进行购买之前，经常会在网上查一些专业的内容，看看这个产品是否适合我，甚至会足够细心地去了解这个产品使用了哪些原料，是否有害。
也就是说，用户对内容的要求越来越高。
因此，为了解决这些问题，一些品牌诞生了PGC内容营销模式，即寻找一些有资质、有权威的领域人士，共同打造专业内容。
以下是几个关于PGC的营销案例：
1.各大社交媒体的顶级KOL(意见领袖)。这个对比就不用说了。大家都知道。
在各个细分行业，有很多专业的kol可以选择合作，比如内容创作、产品评测、行业深度、品牌公关等。以多样化的形式满足不同的营销需求。
一方面，KOL不仅可以引领自己的粉丝圈，还可以为品牌产生可观的利润；另一方面，KOL生产的专业内容可以长期持续增长，复利效应。
2.行业白皮书电子书写作行业白皮书是一个庞大的工作体系。
目前，市场上有大量的咨询公司和研究机构。如果你的企业有实力，也可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书，同时可以塑造品牌的专业形象，在用户中持续传播和持久。
3.网络研讨会对于网络研讨会，可以邀请一些业内的专家和博士生导师来赞助和策划一场讲座。在传播专业知识的同时，可以获得收益，达到品牌传播的效果。
除了以上这些，还有很多PGC内容营销媒体，比如微电影、漫画、杂志、报纸等等。
三。BGC BGC是什么？官方的解释是品牌生产内容。
这个很好理解，就是品牌自发产生各种对用户有价值、能展示品牌文化的内容，比如文章、视频、课程、报告等等。
让消费者认同内容和价值，从而刺激购买行为。我们熟悉的新媒体运作是BGC。
这里也有一些例子来解释：
1.社交媒体账号运营短视频的Tik Tok和Aauto Quicker中长视频的哔哩哔哩和西瓜；微信官方账号，知乎和小红书。每个平台都有不同的内容生态，可以为品牌实现不同的目标。
2.像搜狐、百家、大鱼等新闻门户网站因其在搜索引擎中的高权重而受到BGC内容营销的欢迎。
3.品牌白皮书行业研究报告企业利用自身资源输出相关长篇素材。
如品牌白皮书，披露品牌目前的市场份额、营收数据、用户画像等。
如果资源允许，也可以输出一份行业调研报告，用于市场教育和品牌传播。
除了以上，还有很多PGC内容营销媒体，如直播、互动、TVC广告等。
最后，我重申内容营销的三个方向：UGC、PGC和BGC。
这是它真正的含义：三，一个人一生中的三件事。
本文由@孟原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止复制。
题目来自Unsplash，基于CC0协议。
