今天是世界读书日。中国新闻出版研究院近日发布了第十六次全国阅读调查。调查显示，去年，中国成年人人均阅读纸质书4.67本，电子书3.32本.
尤其值得注意的是，除了阅读纸质书和电子书，中国近三成成年人有听书的习惯，手机音频App平台成为听书的主流选择。随着市场和行业的快速发展，作为一种“泛读”，听书的人越来越多。专家认为，这背后有很多因素，但也需要正视存在的问题，保证良好的质量和版权保护。
听众
省眼睛，省时间，省麻烦。
很难专注，很难深入。
“我最早是从FM节目开始听书的。后来随着前几年知识付费的兴起，我也买了一些书籍听力类节目。”上班族钟燕，痴迷于听书。她承认听书最大的好处就是方便。
在钟岩眼里，听书和传统的纸质阅读还是有很大区别的。“不用带厚带的书，几乎不用花眼睛。插个耳机就行了。”钟岩说，他平时在上班路上、开车前、睡觉前都会听看书。“除了增长见识，还有一种陪伴感。特别是无聊的时候，打开有声书，感觉旁边有人。”
听了三年多的书，钟岩听过《红楼梦》之类的“大书”。让她印象深刻的是某平台《古典艺术学习书单》的讲座。“坦白说，这种书我直接看是看不下去的。而且讲课的老师讲的很熟练。讲一些希腊人的故事，欧洲王朝的兴衰等等，很有意思。”
当然，钟岩也觉得听书会有一些弊端。“比如不像看纸质书那样仪式化自律，不会制定听书计划。同时也不能像看书一样仔细思考，反复阅读，让自己感觉发散，容易漏掉一些内容。”即使听书有缺点，直到现在，只要钟言有闲暇，他还是会选择听书。“主要原因是方便。谁会在早上拿本书看？但是你可以听。这样我接触书籍的频率会更高。”
小学生也是听书的受益者。“我很喜欢读书，但我对读书的热爱是从听书开始的。”蔷蔷说，两年前，他妈妈在他上下学的路上给他播放了一段文学微课，声音另一端讲课的风格和技巧吸引了他。《莎翁经典》, 《天龙八部》 .后来，蔷蔷听了一些科幻小说，慢慢觉得听着不过瘾，就主动去图书馆借小说看。“我发现看原著其实比听原著更能让我感受到生动的细节。”
我们之所以要听蔷蔷的书，蔷蔷的母亲说了几个原因。“现在一些听书的软件，包括公众号，提供的内容和服务都不错；同时，听书也不是很累；第三个原因是孩子还小，‘大头’往往读不懂。这种专门给孩子听的书，像讲故事一样，很吸引人。”
与蔷蔷的观点相反，身为父母的李娇认为，孩子不应该过早听书。“虽然现在听书很流行，但是如果家长轻易给孩子听书，会不会影响孩子的听力？”李娇透露，他身边有很多朋友给孩子听书，但效果并不乐观。“反正我家孩子没什么耐心听书。她似乎更喜欢纸质书。而且，我发现有些孩子并不是因为听书才爱上读书的。相反，他们依赖于手机等电子产品。”
市场
高收入的年轻用户
孩子的听课率大大提高了。
那么，中国的听书市场规模有多大，哪些种类的书最受欢迎，用户有什么特点？
从受众规模和听书行为来看，中国的听书市场已经显示出优势。记者分别从喜马拉雅和蜻蜓FM了解到，两个平台目前分别有5.3亿和4.5亿
就听书内容而言，有声书业务是所有音频平台的热门内容，悬疑、言情、玄幻、历史、军事等题材的书籍非常受欢迎。据喜马拉雅相关负责人介绍，有声书是平台上最早的频道，也是目前平台上最火的听书类目之一。平台上的热门有声书播放量超过10亿次。截至2019年1月，蜻蜓FM有声书的总数量已经超过10000本。“有声书是平台付费音频中复购率最高的品类，达到80%。有声小说《聆听之王》《盗墓笔记》播放量超过80亿次。”
从用户画像特征来看，高收入和年轻化是显著特征。尼尔森《2019网络音频节目用户研究报告》显示，网络听众年龄结构以10至59岁为主，20至29岁听众占比最高，超过38%。这一点已经得到了相关平台的证实。据FM相关负责人介绍，用户除了年轻化，还呈现出高学历、高素质、白领化的趋势。目前大专/本科以上学历的观众占60%以上。白领、上班族、自由职业者、个体户是受众的核心构成，企业管理者占比12.39%，公务人员占比超过7%。
况且00后听书，尤其是儿童听书，已经成为一种新现象。在喜马拉雅，“00后”等13至18岁的用户购买力非常强。据介绍，与2017年相比，该群体2018年的营业额增长了330%。第十六次国民阅读调查显示，在所有群体中，0至8岁儿童阅读率的增长最为惊人：——人，从2017年的20.7%增长到2018年的26.8%，增幅明显高于其他年龄段6.1个百分点。
具体到市面上的儿童有声阅读，第16次国民阅读调查显示，儿童故事和诗歌朗诵是最常听到的内容。其中，90%以上的孩子每周至少听书一次，30%以上的孩子每天听书。而且家长愿意支持孩子听书，愿意出钱。从有声阅读付费来看，2018年，超过40%的孩子听书家长为孩子听书付费。平均来说，他们一年花在孩子听书上的钱是33.43元。
正德
许多因素推动了流行。
“专门化”而不是“搞得一塌糊涂”
“听书的发展和普及，除了听众(读者)的因素，还有几个主要的推动力。”全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山说。从技术上看，智能手机的普及应用是最重要的“阅读”终端；网络的发展，尤其是4G的普及，也使得数据下载和内容播放速度非常快。
此外，内容生产制作水平高也是听书流行的一个驱动力。“比如大型出版单位和集团都加大了投入。如文化和少儿出版社等。把听书作为新的业务增长点。各种听音平台的兴起，文化技术公司的加工，形成了合力。据不完全统计，目前国内听书平台有两三百家，知名的有几十家。包括一些知名播音员、阅读推广人的参与等等。他们共同努力培养听的市场和人，行业做了比较大的工作。”
魏玉山认为，虽然听书行业发展良好，但目前存在一些问题。“我自己每天会在App上听书一个小时以上。但在内容上，有些书的播出质量并不高。看了一些错别字和白字，播报员自身文化素养有待提高；同时有些书是机器播的，听起来语感差，缺乏感情。声音要有美感，达到艺术想象。这对于如何理解作品，发挥声音产品的优势非常重要。”魏玉山还指出，一些听音平台太乱，各种主播都有g
魏玉山建议，听书行业要想走得更快更远，未来应该把重点放在内容和平台定位上。“最关键的一点是，有关各方要利用好内容，选择和提供更适合语言和声音表达、更容易理解的作品。”魏玉山说，逻辑性强、语言晦涩难懂的作品不适合听。“儿童文学、成人文学、历史、流行文化艺术比较适合。”同时，他也建议相关平台和出版机构找准发展重点。“平台和机构要记得‘专’而不是‘乱’，先找准发展方向，再继续专注于提供好的内容。”
调查回声
学校门口没有传单。
本报15版2月27日《家长小算计机构巧挪移 开学季校门口招生“低调了”》刊登调查报告，反映在部分小学，部分校外培训机构向学生家长发放招生简章，导致学校门口秩序混乱。
报道刊发后，市教委高度重视，对相关培训机构进行了处理。目前，培训机构发放宣传资料的行为得到了有效控制。4月19日，记者回访报道中提到的古城第二小学、万全小学南校区、金顶街第二小学时，已经看不到培训机构的人员。市教委工作人员表示，此次处理的相关培训机构将纳入台账继续监督管理。(记者李松林魏巍莫凡周明杰插图宋Xi)
