音频行业微观观察：用耳朵“阅读”

张
现在，越来越多的人喜欢听书。第十七次全国阅读调查报告显示，2019年，31.2%的中国人有听书习惯，成年人和未成年人听书率分别比去年平均水平高4.3%和8.5%。有声书主播通过发挥声音的想象力，让观众充分感受到广播超越书籍本身价值的艺术价值。
一本有声书从无到有，需要经历版权引进、音频制作、策划运营、渠道发行等多个环节。然后才能最终被用户听到。由于版权、制作、编辑、运营成本高，并不是所有的书都适合出版有声版。据了解，原创网络文学、大众影视文学、经典作品是目前最受欢迎的有声读物类别。
“一般来说，原创网文中的玄幻奇幻、都市传奇、穿越架空题材比较热门，比如《斗罗大陆》 《傲世九重天》等。《白鹿原》 《孤城闭》 《庆余年》 120 *等热门影视作品的原著也很受欢迎。儿童有声读物的头部资源市场反响也不错。”懒人听书的创始人宋斌说。
制作有声书首先需要进行版权谈判。和电子书、纸质书的版权一样，有声书的版权是单独授予的。这种有声读物的权利也是不一样的，可以分为“单人”、“双人”、“多人”、“改编有声剧”。近年来，一些有声书阅读平台不仅满足于简单地将文学作品转换成音频，还将脚本改编融入有声书制作，打造有声书“2.0版”——广播剧。
2019年，新经典文化有限公司开始涉足有声读物领域，推出的第一本有声读物是加西亚马尔克斯的《百年孤独》，一本阅读难度很高的文学经典。该书在喜马拉雅上线首日播放量突破10万，各平台累计受众近千万。这让越来越多的人意识到，原来经典也可以用耳朵听。
有声读物的成功一方面是因为经典本身的内在价值，另一方面也离不开有声产品的精耕细作。
无独有偶，在上海译文出版社出版的230本有声读物中，最受欢迎的是一本经典作品，——大仲马《基督山伯爵》*，在各平台积累了超300万听众。经典的如《傲慢与偏见》 《月亮与六便士》 《乱世佳人》 《老人与海》也很受欢迎。
目前，文学名著已经在各大有声读物的阅读平台上流行起来。在喜马拉雅，姚橹《平凡的世界》累计收听量达1.33亿，《人生》累计收听量达830万，《围城》累计收听量均为热门。
有声书的特点是在不打扰手头工作或不方便用眼用手的情况下，满足人们的阅读需求。无论是开车、吃饭、保姆、排队，还是眼睛疲劳，只要携带手机、平板等终端设备，就可以随时随地听书。因为全场景的优势，有声阅读在推动全民阅读中的独特作用越来越受到重视。
喜马拉雅地区设立了5000多个有声图书馆，人们可以在广场、公园、地铁等20多个场景随时随地免费听书。懒人读书发起了书船计划，致力于通过书籍捐赠、书船读书馆、品牌公益联盟等方式，为山区学生、乡村教师、边防军人、视障人士提供优质的阅读服务。
2019年底，《张爱玲全集有声剧》报告称，2020年全球有声图书市场将增长25%，达到近40亿英镑(约合人民币363亿元)，销量有望超越电子书。有声阅读行业市场空间广阔。
越来越多的出版社在向整合出版方向努力。人民文学出版社社长臧永清认为，听书等数字化服务主要着眼于增加纸质书的价值。“将有声书作为纸质书补充，可以增加附加值，促进纸质书的销售。”
有声读物通过探索文字和声音的融合表达，重新发现了书籍的价值。这种新的阅读方式越来越受欢迎