继QQ、酷狗音乐、酷我音乐之后，腾讯也推出了视觉音乐播放产品——MOO Music。与其他音乐产品相比，MOO音乐与其他音乐产品有什么区别？
“每个音乐人都不是一个孤独的星球。它们既保持独立，又相互联系。随着他们的探索，音乐潮流不断创新，一脉相承。不断探索，先锋与经典并重。当我们发现更多好的音乐时，我们对生活的想象会更自由。”
看完这段话，你大概会觉得这是一个文艺青年在日记里写下的音乐理想。但实际上，这是两周前腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐娱乐)在App Store发布的一款新音乐APP——MOO music的介绍。
《血染》版权大战后，多米这样的玩家不得不提前离场；经过十几年的移动发展，仅存的音乐app在功能和体验上都有些同质化。
在腾讯音乐娱乐上市之际，这款专注探索先锋音乐的新产品会给用户、平台、市场带来哪些不一样的想象？
MOO音乐有什么区别？不同于目前市面上的其他音乐app，MOO music给人最大的感受就是大大提升了用户听歌时的视觉体验，其次是简洁的界面、极简的功能、独特的内容推荐等等。
010-350000作为一款视觉风格的音乐播放产品，它只有两个主要界面：播放和发现，以及退居二级菜单的个人主页。
其中，播放页面先取与艺人相关的动态图片(如果没有动态图片，会被随机匹配的静态图片代替，但不一定与艺人和专辑封面相关)。作为封底，歌名，艺人，歌词等。直接浮在上面，右边可以采集，下面是动态光谱。
以上下滑动的形式剪切歌曲，在屏幕下半部分左右滑动拉动播放进度。另外，在播放页面的二级菜单中，除了常规的“下载、分享、添加歌单、评论、专辑信息”之外，还增加了相应的视频内容。
010-350000向左滑动，可以从播放页面切换到发现页面，底部会出现一个浮动的“黑胶图像”播放器小部件。在页面上找到的内容主要分为未来榜、专辑、视频、视频榜四个部分，都是以歌单的形式呈现，并且都贴上了反社会人格、Moofresh、独立流行等标签。用户可以通过点击标签了解更多相关内容。
不难看出，这些歌单有着强烈的个人风格和足够专业的歌单页面，显然是由专业的编辑团队制作的。用户还可以通过滑动屏幕来浏览近三天的推荐内容。不过MOO音乐还是保留了搜索栏，方便用户主动搜索。
作为腾讯音乐娱乐的新产品，版权曲库应该是与集团共享的，其自制视频栏目也实现了与QQ音乐的内容共享。盈利模式上，免费(目前无广告内容)与付费并行使用，其中月付费18元/月，自动续费15元/月，高于国内其他同类产品。
010-350000不过，MOO音乐虽然可以找到付费专辑，但是目前不支持购买，所以有大量需要单独购买的专辑还听不到。同时专辑的评分和评论基本都是空白，等待用户去填充。
目前，MOO音乐在App Store获得959个评分，达到4.5分。从身边喜欢音乐的朋友反馈来看，还是有亮点的，至少在审美上是这样的。
010-350000然而，由于其产品功能和呈现方式与今年5月推出的“趣APP”有些相似，MOO音乐也陷入了抄袭的质疑中。
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腾讯娱乐第四极？在音乐行业，做音乐APP其实是一件吃力不讨好的事情。不，它很贵，而且很难有新的想法。就MOO音乐而言，已经拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大旗舰产品的腾讯音乐娱乐还有什么存在的必要？
首先，我们来看看在线音乐市场的现状。
010-350000根据极光大数据发布的《2018年Q3移动互联网行业季度数据研究报告》显示，在线音乐领域，2018年9月行业渗透率达到71.5%，同比增长7.7%。这半年行业DAU变化比较平稳，9月平均DAU达到1.3亿，互联网人口红利见顶，增长空间不大。
日活用户层面，酷狗音乐9月渗透率32.7%，平均DAU达到6892万；QQ 9月渗透率25.5%，平均was 49.36万；我酷音乐渗透率6.9%，DAU平均1870万；网易云音乐渗透率环比增长12.7%，达到12.2%，平均DAU 1750万；虾米音乐9月渗透率升至2.3%，环比增长3.8%。也就是说，腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐是在线音乐市场排名前3的音乐app。
010-350000现在它的产品线发展的这么好，MOO音乐的价值在哪里？
在腾讯音乐娱乐今年10月提交的招股书中，腾讯对旗下四款音乐产品的定义如下：
010-350000截图来自腾讯音乐娱乐提交的上市招股书
我提炼了一下，大概有这几个重点，基本代表了集团内部各个产品线的定位。
010-350000从在线音乐平台的角度来看，这些产品的国家标准很高，覆盖各个年龄段。但出于对大多数人音乐品味的考虑，在产品调性上也缺乏一些比较独特的认同。
同时，虽然在定位上有一些差异，但是前三名的音乐产品还是有很多重合的地方，未来是继续独立运营还是另有安排还不清楚。是自己革命还是等着别人革命，也是腾讯娱乐需要考虑的问题。
010-350000所以，为了抓住更年轻的用户或者弥补短板，与其大刀阔斧地修改原有产品，不如做一个新的产品来试水。所以强调竞技文化的腾讯有一个领先的MOO音乐也是情理之中。
参考Spotify、Apple Music等国外平台的经验，MOO Music的专业人工编辑推荐方式也不同于国内主流的大数据推荐方式。面对Tik Tok、Aauto更快等短视频平台的冲击，强调视觉化、沉浸式欣赏也让MOO音乐顺应了视频内容消费的趋势。
010-350000这些先天优势能否帮助MOO音乐成为腾讯三大音乐平台之外的第四极，还有待观察，因为这个产品刚刚推出，甚至还没有开始全面推广。缺少版权又足够引人注目的MOO音乐，能否像Tik Tok的短视频一样俘获年轻人的心，对于在线音乐市场的其他几个平台来说，不得不提前考虑。
根据腾讯音乐娱乐集团北京时间12月3日晚间更新的招股书，截至2018年9月30日，腾讯音乐娱乐集团月总用户数超过8亿，其中在线音乐付费用户2490万，付费率3.8%，社交娱乐付费用户990万，付费率4.4%。与2018年第二季度相比，付费用户数量和付费率均有所增长。
长期来看，MOO音乐可能会成为即将赴美上市的腾讯娱乐的一个很好的资本故事。
作者：范志辉，微信微信官方账号：音乐第一声
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