小鹿角智库
要点：
1.继海外推出音乐流媒体平台Resso之后，“苏打音乐”App正式亮相app store，标志着字节跳动正式进军国内音乐流媒体市场。
2.依托庞大的用户群和强大的算法推荐，“汽水音乐”通过小众音乐、算法推送、社交功能等功能，区别于目前的主流音乐平台。
3.面对国内已经成熟的音乐平台格局，“汽水音乐”想要在数字音乐赛道上占据一席之地，仅仅依靠热门歌曲是远远不够的。
4.去年在中国推出“银河方舟”后，字节跳动将其音乐发行服务扩展到海外，并推出了音乐发行和发行平台SoundOn。
5.目前，字节跳动已经建立了包括电影、游戏、音乐、漫画和小说在内的文化领地。
3月8日，筹备了半年的“汽水音乐”App正式亮相app store。虽然还需要邀请码才能进入，但这仍然标志着字节跳动正式进入国内音乐流媒体市场。不少业内人士的第一反应就是：抖音热歌终于有家了。
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字节跳动推出“苏打音乐”App
今年2月17日，Tik Tok刚刚将音乐人服务平台升级为“热银河”，为音乐人提供基础平台服务、歌曲推广、词曲匹配、数据分析等一站式服务。也为苏打音乐聚集了更多的原创音乐人。
放眼海外，3月9日，抖音正式推出音乐营销和发行综合平台SoundOn，已在英国、美国、巴西和印尼上线。这也意味着，自去年音乐发行平台银河方舟在中国上线以来，字节跳动版权代理的布局进入了一个新阶段。
随着短视频的迅速崛起，抖音和TikTok对音乐行业的影响日益加深，甚至主导了当下音乐时尚潮流数年。
面对日益复杂的国内外音乐市场格局，尤其是深耕行业近十年的两家上市公司，脱胎于短视频平台的“苏打音乐”和SoundOn将如何脱颖而出？会面临哪些问题？
“汽水音乐”延续字节算法优势，
恰逢独家版权时代终结
早在今年2月，据天眼查了解，“汽水音乐的安卓软件”已经完成软件著作权登记，注册号为2022SR0248976，目前版本号为V1.0.0，著作权人为3354北京微播视界科技有限公司，为字节跳动的关联公司，Tik Tok背后的运营实体。
目前，该应用已经在不过目前只是开放了内测版本，用户需要使用邀请码进行注册才可以使用。. iOS和Android系统的应用商店上架
从公测版的介绍来看，“苏打音乐”主推四大功能：分类电台、个性化推荐、同步Tik Tok音乐收藏和百万曲库，表面上看起来和国内其他音乐app没什么区别。
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“苏打音乐”App在app store中的介绍
但仔细观察发现，与QQ音乐、网易云音乐相比，“汽水音乐”主要表现出四大不同。
首先，在播放方式上，将Tik Tok的页面切换模式嵌入到“苏打音乐”中，采用上下的音乐切换模式，以视频动态作为播放背景。
其次，在市场定位上，目前的曲库以小众音乐为主。在现有的版权市场之外另辟蹊径，更倾向于购买原创歌曲，与网络名人达人签约长期合作。
再次，在用户聚合的方式上，引入UGC音乐视频功能，让用户可以在歌曲播放界面上传图片和视频，其他用户可以对其进行赞和评论，从而强化社交属性，增加用户粘性。
第四，字节跳动做音乐的主要优势在于庞大的用户群和强大的算法推荐。“汽水音乐”以此为依托，采用AI推荐方式智能推送曲库给用户，主打“全单曲推荐”，即只推荐单曲，不推荐歌单和专辑。
事实上，字节跳动的音乐市场早就有迹可循。此次推出“汽水音乐”也和早期抖音起步一样，采用了海外反哺国内的策略。
2020年3月，字节跳动推出了面向巴西、印尼和印度的音乐流媒体平台Resso。Apptopia数据显示，该平台去年下载量达到8500万，在“2021年下载量最多的音乐音频应用排行榜”中排名第二。
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字节跳动推出音乐流媒体平台Resso。
从应用的整个历史来看，“汽水音乐”和拼多多在电商领域有很多相似之处。3354都是稳定市场中出现的“菜鸟”，新玩法给现有格局带来变数。
共同点是，两个应用在起步阶段的平台调性都不高。拼多多最突出的标签是低价商品，用户大多来自四五线小城镇。而“苏打音乐”所在的字节跳动也是以短视频起家，各种热门歌曲响彻大街小巷。
另一个共同点是攻势凶猛。依靠社交裂变，拼多多成功触达3.8亿微信用户。其他电商平台只用了两年就完成了，达到1000亿GMV的目标用了五六年。
无独有偶，“汽水音乐”赖以生存的流量池也变成了短视频。根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿。其中短视频使用率超过90%，用户数达到9.34亿。
在这样的趋势影响下，供给端的音乐人亦把更多的目光投向短视频。在流量的簇拥之下，短视频热歌的播放量动辄破亿。按照千次播放2块钱的标准，每亿次的播放量就能创造20万的收益。曾有从业者表示，与传统平台的版权分成比，短视频热歌的诱惑更大。
然而，虽然Tik Tok的流行歌曲频出，但由于Tik Tok不是音乐的版权所有人，这部分流量很难在Tik Tok产生直接价值，版税收入几乎全部进了在线音乐平台的腰包，给别人做嫁衣。比如腾讯音乐娱乐盛典推出的“年度十大热门歌曲”的歌手中，有9位是官方认证的“腾讯音乐人”。
此前，歌曲版权一直是萦绕在字节跳动身上的一大难题，但“得版权者得天下”的独家版权时代已经结束。
这对于所有处于跟随者地位的音乐平台来说，都是一个好消息。字节跳动选择在这个节点进入在线音乐，减少了“苏打音乐”开拓市场的阻力。
但是，行业秩序的重建绝非易事。自阿里的虾米音乐退出国内音乐流媒体市场后，国内形成了以腾讯音乐、网易云音乐为主的格局，新玩家快手、B站也争相入局。
小鹿角智库分析认为，随着“后版权”时代的到来，在线音乐平台的竞争资本不再是独家版权，而是内容分发效率和产品体验的创新。
TME深入音乐行业的方法是绑定头部和音乐人的版权，依靠版权优势圈定大量音乐用户，实现跨越式发展。网易音乐早期的策略是抓住音乐爱好者听歌的兴趣，从小音乐和歌单入手，通过打造独特的社区文化，获得一批有粘性的年轻用户。
而且，面对短视频等平台冲击导致的用户增长放缓，主流音乐app也开始布局“短视频音乐”，继续增加短视频，尝试融合音乐和短视频两种媒体形式。
此外，同为短视频平台的Aauto Quicker也从2018年开始布局音乐业务。它将音乐分成了独立的部门，并引入了腾讯音乐库。去年推出了以语音弹幕为主要功能的慧森，以及以音乐播放和智能音乐创作为主要功能的原创音乐社区小森唱吧。
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Aauto quickers的音乐应用“惠森”和“小森唱”
除了同行带来的压力，热歌本身的影响力也值得推敲。除了“年度十大热门歌曲”，腾讯音乐娱乐盛典还发布了“年度十大金曲”榜单，网易云音乐也发布了“网易云音乐2021音乐大奖榜单”。在两份榜单中，都列出了不少实力音乐人。
相比于热门歌曲，业内外对金曲的认可度明显更高。所以“汽水音乐”要想在数字音乐赛道上占据一席之地，仅仅依靠热门歌曲是远远不够的。
推出海外音乐发行平台，
完善大文娱版图布局
除了在中国推出“苏打音乐”，字节跳动还将其音乐分销服务扩展到海外。3月9日，该公司正式推出音乐发行和分销平台SoundOn，目前已在英国、美国、巴西和印度尼西亚上线。
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音乐发行和分发平台SoundOn
新平台被描述为“音乐营销和发行的综合平台”，允许音乐人将他们的音乐作品直接上传到抖音及其音乐流媒体Resso。还可以分发到全球其他流媒体平台，包括Apple Music、Spotify、Pandora、Deezer和腾讯的Joox。
事实上，SoundOn并不是TikTok在海外市场第一次尝试音乐发行业务。早在2020年8月，TikTok就与独立音乐人分发平台UnitedMasters达成交易，允许用户通过TikTok，直接将音乐分发到其他音乐流媒体平台。后者也成为第一个与TikTok达成合作的音乐发行公司。
从去年9月开始，SoundOn正式进入测试，已经有很多音乐创作者在使用。
谈到与抖音和SoundOn的合作，英国音乐家Abby Roberts说：“在我的职业生涯中，我一直与抖音团队合作。他们都非常支持我，所以我非常珍惜SoundOn提供的额外支持和帮助。”
抖音表示，SoundOn将向音乐创作者无限期支付100%的版税，用于其自有平台的发行，包括抖音、巴西、印尼和印度的Resso，以及字节跳动的视频编辑应用CapCut。
在全球其他流媒体分发中，第一年音乐人的回报率也是100%，但第二年及以后会下降到90%。根据SoundOn的官方数据，艺人将保留所有权利和版税，也就是说除了100%的版税(或者后来的90%)之外，他们还会有自己的主人。
此外，字节跳动还声称，除了处理音乐发行的机制，SoundOn还将为在平台上注册的音乐人提供其他推广工具和支持，包括受众洞察和拓展、SoundOn营销团队的建议、进入抖音的歌曲标签以及通过抖音平台的创作者营销提供的推广支持。
抖音音乐部门的全球负责人Ole Obermann在一份关于此次发行的声明中说：“音乐创作者在抖音是一个充满活力的群体，SoundOn旨在支持他们迈出职业生涯的第一步。On team将引导创作者走向大舞台，将抖音的专业知识和实力带给音乐人。我们对如何涌现和促进新人才以及如何为日益多元化和不断增长的全球音乐产业做出贡献感到非常兴奋。”
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抖音音乐部全球负责人OleObermann
事实上，早在去年7月，字节跳动就在中国推出了独立音乐分发平台“银河方舟”。平台对品牌和音乐人的入口开放，主站是上传歌曲和视频。发行渠道有QQ音乐、网易云音乐、咪咕音乐、Spotify、YouTube、抖音、TikTok等。
随着国内音乐版权监管的加强，音乐版权独占时代即将结束。然而，独立音乐的全球市场份额仍在扩大。根据MIDiA的调查研究，目前流媒体平台的收入保持着较高的速度，这主要是由独立音乐厂牌和独立音乐人推动的。
字节跳动看中了这个音乐发行市场，在国内外推出了音乐营销和发行平台。与其花巨资买版权，不如成为版权管理人和发行人，享受音乐代理发行带来的分成。
今年2月17日，字节跳动将Tik Tok音乐人服务平台升级为“Hot Galaxy”，加大了对平台上音乐人的扶持力度。据了解，这是一个全新升级的音乐人服务平台，产业链涉及词曲作者、有原创能力的歌手、歌手、版权机构、MCN。
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字节跳动海外社交平台抖音
在国际市场上，抖音在当今的音乐行业中有着巨大的影响力，并将应用程序上找到的流行歌曲推到了公告栏列表的首位。2020年，有70多名音乐人在抖音走红，并成功签约大唱片公司。
与此同时，TikTok还在与长视频平台争夺市场。2月28日，该平台正式宣布将其视频的最大长度扩大到10分钟，这也标志着它与YouTube之间的竞争将更加激烈。
此外，它在现场音乐方面的扩张仍在继续。根据市场调查，抖音每个用户的观看时间现在可以与YouTube相提并论，在一些统计数据中甚至超过了它。
去年4月，字节跳动正式成立音乐事业部，音乐业务版图包括Tik Tok音乐、负责国内音乐业务的中国音乐业务发展部以及海外音乐部门。同年7月，该公司将其音乐业务升级为P1优先，与游戏和教育业务平起平坐。
目前，字节跳动已经建立了包括电影、游戏、音乐、漫画和小说在内的文化领地。无论是音乐流媒体平台“苏打音乐”和Resso，还是发行和分发平台“银河方舟”和SoundOn，都将进一步填充其音乐版块，成为大娱乐版图的重要组成部分。
艾瑞发布的报告显示，2023年中国在线音乐泛娱乐市场规模有望突破2000亿元。尤其受疫情影响，音乐行业线下发展受阻。唱片公司和音乐人扩大了在线业务，并尝试了云直播等新格式，这为短视频平台创造了机会。
在此背景下，以Tik Tok为首的短视频平台发力音乐业务成为必然。从字节音乐流媒体和版权代理发行两端，共同打造全链路音乐解决方案和音乐商业模式。但有腾讯音乐、网易云音乐、Aauto Quicker、哔哩哔哩，要想突围，横扫音乐娱乐市场，还有很多挑战。小鹿角智库将持续关注该产品的运营和发展。
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