网易上市，寻求下一个增长点。
5月底，网易云音乐宣布在香港独立上市。招股书显示，其2018年至2020年营业收入分别为11.48亿元、23.18亿元和48.96亿元。虽然连续三年营收翻番，但之前的版权“厮杀”对网易云伤害很大，至今仍未实现盈利，三年累计亏损近50亿元。
根据Fastdata发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示，中国在线音乐已经进入寡头时代，国内腾讯音乐和网易云音乐“一超一强”的格局无人能敌。整条赛道基本没有多余的机会，曾经广受喜爱的虾米音乐在今年2月5日悄然退市，寿终正寝。
(图)2018-2020网易云音乐与腾讯音乐收入对比
对于腾讯音乐和网易云音乐来说，国内用户的增长已经见顶。思考后续增长点是第一要务，出海全球化是必要的一步。
音频已经成为海洋中的一个大趋势
《Facebook泛娱乐出海营销指南》说明近年来中国互联网发展迅速，国内娱乐app的成熟生态为出海提供了充足的资源。中国公司在app迭代方面也处于世界领先地位，已经有成功商业模式的app在海外市场拥有先机。音频出海，移居国外，已经成为一种趋势。
010-350000(图)中国App出国迁移案例
海外“全民k歌”时代？
海外k歌市场庞大，产品丰富，从覆盖全球的头部app到重点市场的独角兽。
010-350000(图)海外流行k歌应用
Smule是一款来自美国的唱歌App，是全球k歌排行榜的顶级产品，也是Google Play推荐的热门App。公司的核心价值主张是：本质上建立了全球领先的音乐社交网络。
010-350000(图)Smule官网截图
2017年，腾讯全民k歌推出海外版WeSing，但海外市场的线上k歌业务并没有太多投入，主要投资海外音乐流媒体公司。2017年5月，腾讯领投流行音乐应用Smule的5400万美元H轮融资。
直到2019年初，WeSing开始逐渐将重心转移到东南亚市场。依托腾讯音乐庞大的生态和国内成熟的商业模式，WeSing在菲律宾、越南、泰国、马来西亚等东南亚国家表现强劲。
010-350000(图)东南亚近30天WeSing下载排名
根据安妮的数据，WeSing已经在泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚五个国家上架，娱乐类畅销排行榜都稳定在榜单前20。目前市场表现最好的是菲律宾。
除了国内的音乐巨头，中国的离岸卡拉ok软件还有另一个黑马产品，2016年推出的StarMaker。是一款以在线卡拉ok为主要功能的音频娱乐App。
造星人抓住了海外新兴市场的k歌红利。凭借丰富的社交互动功能、深度的本地化运营策略和完善的曲库覆盖，StarMaker迅速完成全球扩张，全球DAU成功超越海外同品类头部应用Smule，成为海外市场最大的k歌应用。到2021年初，造星人MAU已突破5000万元，年净利润9071万元。
根据易观的《中国娱乐社交企业出海发展专题》报告，抖音、BIGOLIVE和StarMaker是2020年娱乐和社会企业排行榜的前三名。
010-350000(图)娱乐、社交、出海头部企业
此外，还有北京鹏乐科技2017年6月推出的音乐社交App Spotlite，上线半年用户过百万，位列音乐社交排行榜前10。其打造的音乐社交场景以唱歌为主，包括“明星合唱”、“k歌热门榜”、“超级粉丝圈”等。除了纯k歌，明星和粉丝的粘性互动也可以通过小蜜圈的形式实现。但是目前在app store里找不到这个App的信息。
在线播客“喜马拉雅”出海
010-350000(图)海上播客代表App
2020年，全球有声书市场将增长25%。2017年9月，国内有声书巨头喜马拉雅发布应用“喜马拉雅”，正式登陆日本市场。日本2017年的播客市场还处于空白状态，但是由于日本出版业的规定，有声读物的价格偏高，再加上日本的有声产业尚未到来，喜马拉雅成绩并不亮眼。随着近年来“耳朵经济”的兴起，日本本土企业和海外巨头也瞄准了这一市场。在激烈的竞争面前，喜马拉雅还有很长的路要走。
而国内另一款专注海外市场的播客App Castbox，则是面向海外市场的音频内容聚合平台。自2016年推出以来，Castbox获得了135个国家Google Play编辑的特别推荐，成为Android上下载量最大的播客应用。大多数用户来自美国和欧洲，拥有超过2000万用户和超过1亿条音频内容。
010-350000(图)Castbox应用商店地图
PenyuFM成立于2019年8月，选择在印尼起步。2019年10月，它在印度尼西亚推出了第一版在线音频产品。2020年进入印尼第11畅销音频应用榜，完成500万人民币天使轮融资。
010-350000(图)PenyuFM截图
对于音频消费类app来说，版权是首要问题。2020年，流媒体巨头Spotify选择与全球最大的订阅有声读物Storytel合作，推出有声读物服务。
从2016年底开始，读书会团队开始与世界各地的版权人和作者建立国际授权和合作。目前已获得54种语言的39W电子书和13W有声读物的版权数字内容资源。书读目前的市场主要在欧洲、俄罗斯等26个国家，整体计划在2021年上线190多个国家。
海外的“网易云音乐”都有哪些人？
2021年3月，国际唱片业联合会(IFPI)发布了《全球音乐报告》。报告显示，付费订阅流媒体收入增长18.5%。截至2020年底，付费用户达到4.43亿。可见，随着整个音乐消费模式的改变，未来会有越来越多的人付费订阅音乐。
010-350000(图)IFPI 《全球音乐报告》音乐行业收入
中国音乐产业已经形成了“一家独大”的局面，而国外流媒体音乐市场竞争激烈。亚马逊音乐、苹果音乐和老牌流媒体音乐平台Spotify三足鼎立。此外，谷歌旗下的YouTube Music也在不断扩大其在音乐领域的主导地位。
Spotify总部位于瑞典。Spotify凭借丰富的歌曲、精准的算法推荐和纯粹的音乐体验，成为全球在线音乐市场第一。
010-350000(图)Spotify应用商店地图
苹果将收购的产品重新包装，推出“Apple Music”服务，坚持用户付费提供高质量的音乐，吸引了很多对音乐质量有要求的用户。
010-350000(图)Apple Music App Store地图
近年来，亚马逊加入了Spotify和Apple Music的竞争。目前，亚马逊音乐通过免费音乐和多样化的订阅服务，已经成为流媒体音乐行业的第三大服务商。
010-350000(图)亚马逊音乐应用商店地图
三大巨头虽然在欧美市场有很强的渗透力和竞争力，但海外的特点是不仅是欧美单一的有英语系的发达国家，还有多元文化和其他发展中地区。2020年，非洲和中东等新兴市场的音乐收入将稳步增长。
010-350000(图)IFPI2020 《全球音乐报告》音乐收入分地区
这为中国企业出海带来了巨大机遇。目前中国的音响市场已经诞生了很多独角兽产品，尤其是东南亚等新兴市场。
出海航行还特意整理了一些音频出海的代表产品：
010-350000(图)出海音频代表App
字节跳动《Resso》巴邦梁音
抖音的持续火爆打破了美国原有社交平台的垄断格局，也让字节跳动在音乐帆船赛场上看到了机会。据报道，字节跳动今年成立了一个音乐部门。早在2020年3月，字节跳动正式开始海外测试，并在印、印尼发布音乐流媒体应用“Resso”。作为印度市场的老手，字节音乐app在印度的表现同样不俗。
010-350000(图)Resso应用商店截图
Resso的一些设计给用户带来了不一样的体验。在播放歌曲时，用户还可以在自动滚动的歌词旁边看到相关视频。用户还可以在播放音乐的同时，自由添加自己的照片、视频或gif。
它也类似于抖音，它的滑动设计允许用户添加评论和订阅其他用户的频道。它还支持在脸书、Instagram、WhatsApp和其他平台上共享播放列表。Resso在印度和印尼的音乐app下载量排行榜上高居榜首，排名稳定。
010-350000(图)最近三个月Resso在印度和印尼的下载排名
JOOX腾讯东南亚版“QQ音乐”
字节跳动的国内头号竞争对手腾讯于2015年在东南亚推出了JOOX。JOOX可以和东南亚的Spotify、YouTube Music等知名厂商形成五五开的市场份额的音乐播放产品，是名副其实的东南亚版“QQ音乐”。本地用户喜欢JOOX的离线听歌、下载后自己创建歌单等功能。2020年，JOOX正式推出k歌功能，与全民k歌国际版WeSing的部分功能重合。
010-350000(图)最近三个月泰国马来西亚JOOX下载排名
如何从流媒体巨头和大海里的大厂手里抢一杯羹，脱胎于“非洲机王”之声的Boomplay选择了深耕非洲蓝海。
010-350000(图)Boomplay应用商店截图
Boomplay一开始是语音电话上预装的音乐播放器。在获得良好的市场反馈后，在app store中作为独立App上架。通过构建完善丰富的曲库，定制产品功能，并受益于Voice在非洲深厚的本土资源，不断填充本土音乐内容，签约音乐艺人，加速版权合作，从而实现快速增长。2020年，其注册用户突破1亿。
音频出海有哪些多元化趋势？
此外，音频与社交细分电路的融合也带来更多的机会，海外音频社交正当时。2020年，横空出世的Clubhouse一把火了整个音频赛道，语音社交再次回归资本和市场视野。
目前国内即将上市的陌生人社交软件Soul在2020年5月推出了语音匹配功能。虽然数据亮眼，但语音匹配功能在Soul的整体玩法中依然不是主流。
短期内中国不会成为社交音频的主战场，那么中国音频社交App在海外市场的成绩如何？
事实上，以雅拉为代表的语音室App，现在已经是海中一大品类。
010-350000(图)雅拉应用截图
成立于2016年的Yalla，通过语音加社交的差异化产品定位和产品本地化，走出了一条不同于北美社交巨头的道路。
雅拉的核心功能是多人语音聊天室，用户粘性高。再加上会员订阅的付费机制，亚拉在中东构建了核心竞争优势，成为中东北非最大的语音社交公司，被誉为中东版腾讯。2020年9月，Yalla在纽约证券交易所上市，市值一度超过40亿美元。
2020年3月，赤子城科技推出开放社交产品——Yiya，主打音视频聊天。主要针对东南亚、南亚、中东，开启了海外社会赛道的竞争。现在App已经下架了。
此外，名字和产品定位与咿呀相似的语音社交产品TIYA也引起了出海航行的关注。查阅资料后发现，TIYA的幕后团队是国内音响巨头荔枝。目前该产品主要在欧美市场使用，在美国社交下载榜排名前20。
010-350000(图)屏幕
国内增长空间已经见顶，但海外新兴市场如东南亚、非洲、中东等地的欠发达地区互联网接入程度较低，网民发展空间仍很大，还有更多元化的海外市场有待开拓。
010-350000(图)2021年世界互联网用户构成
与此同时，StarMaker、Yalla、Castbox等音频app也成功实现了海外“创业”。区域机会和细分市场为音轨的海外创业带来了更多的机会。谁是这条赛道的下一匹黑马？让我们拭目以待。
