2020年，线上内容消费将井喷，迎来内容群星闪耀的时代。
如何在银河般浩瀚的碎片化内容场景中，挖掘出真正触动用户的优质内容，与用户建立深度连接，是当前内容营销的重要课题。
12月9日，主题为‘释放趣味内容新引力’的2021腾讯广告内容新势力大会在北京召开。会上，腾讯集团副总裁栾娜做开场发言，提出每个品牌都要在新的内容消费下，重新发现内容营销的内在价值。其中，音乐作为心灵的圣地，更能撬动用户的情感和共鸣，让品牌更有温暖和生命力。
栾娜，腾讯集团副总裁
作为三大分会场之一，腾讯音乐娱乐集团2021潮流内容品鉴会围绕“真青春，过现场”的主题，率先发布腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)全新的潮流、资源布局和商机。TME商业广告部负责人杨建军、QQ音乐业务线营销与公关部总经理陈菲菲、TME品牌与公关部总经理陈墨、TME演出合作中心总经理刘先明、TME广告策划负责人刘铮亲临现场，分享音乐场景营销的洞察与机遇，与行业伙伴共同探讨音乐吸引力领域下的营销增长之道。
声音-声音状态-生态在音乐引力场中与年轻一代同频共振。
浪潮兴起后，主流消费者迭代，催生新的消费需求。在这种趋势下，音乐内容因其自然的场景体验和社交属性受到年轻人的追捧，音乐场景成为品牌突破年轻群体的竞争赛道。在数字娱乐消费的新浪潮下，音乐早已不仅仅是‘听’，它已经演变成一个多元化的立体娱乐生态。
大会上，TME商业广告部部长杨建军从用户洞察和市场趋势两个方向分析了音乐场景的新机遇，并公布了腾讯音乐娱乐集团2021年的核心战略布局。他指出，Z世代已经成为音乐消费的主力军，具有听歌频率高、自主性强、付费感强、文化自豪感强四大音乐特征。目前，年轻乐迷对优质音乐内容的渴求越来越强烈，音乐市场也在经历井喷。线上直播加速崛起，偶像热度持续，乐队势头强劲，呈现出多元化的偶像化场景。
杨建军，TME商业广告部主管
在这种趋势下，‘聚焦’、‘艺人拓展’、‘影响力’将成为2020年品牌音乐营销的三大关键词。通过聚焦年轻兴趣圈，挖掘艺人价值，利用IP事件优势，帮助品牌展开全场景营销突破，满足影响力打造、年轻力量激活、多层渗透的品牌营销需求。2021年，TME将继续创新，以’校园场’、’盛典场’、’现场场’、’主题场’四大引力场，探索音乐全场景营销的新量。
选圈、入圈、破圈四大引力场引爆多元圈层。
面对瞬息万变的泛娱乐市场和年轻消费群体，2021年，腾讯音乐娱乐集团推出全新音乐吸引场，发布音乐全场景营销资源，以全新的声能场、声聚焦场、声释放场、声效魔场引领音乐营销新潮流。
新的声能场：释放新生代重力，撬动年轻的生长势能。
在把握年轻用户的脉搏方面，TME始终走在前列。从风靡全国的巡回演唱舞台《by your campus hot live》到引发Z世代群体狂欢的青年音乐校园乐队大赛，TME通过深耕校园场景，覆盖广大年轻族群，成为品牌与年轻人交流的绝佳阵地。
QQ业务线市场与公关部总经理陈菲菲在大会上表示，Z世代是充满无限possi的一代
010-350000QQ陈菲菲，QQ音乐业务线营销公关部总经理
依托平台庞大的年轻用户和海量量化的年轻内容，TME布局年轻化‘声’产品矩阵，帮助品牌打出差异化组合拳，全方位满足年轻人的需求。2021年，TME将继续创新QQ音乐青年音乐校园乐队大赛、校园新歌、新声音、酷我青春谈等产品业态。预计覆盖2000所高校，1500场校园活动，打造一场体量和口碑俱佳的校园音乐盛会。
声音焦点领域：新音乐节，超级IP发布超级音乐吸引力。
如何打造一个有温度、有故事、有情怀的营销大事件，更好地与不同年龄、不同圈子的用户互动，影响他们的心智？TME通过不断创新音乐节游戏，为品牌营销音乐场景打开了更多想象空间。
TME品牌与公关部总经理陈墨认为，音乐节的魅力在于，当人们因为音乐而聚在一起时，群体情绪使他们的精力、思维、认知相互影响。通过群体的力量，品牌和用户可以有更深层次的互动，在互动的过程中可以创造品牌影响力。
010-350000时间陈墨，TME品牌与公共关系部总经理
在大会上，陈墨分享了2020年TME三大庆典的内容。QQ音乐丰满心跳表彰大会是以‘年轻选择、多重碰撞、潮流’三大核心理念举办的一次盛会，完全基于年轻人的选择，覆盖多个领域，预见未来趋势。通过线上互动和线下多维度植入，激活品牌音乐基因，让品牌真正玩转年轻人；一年一度的k歌节，既是‘普通人的高光时刻’，也是音乐社交、用音乐带货的大型KOL盛典；作为国内首个年度数字音乐节，TMEA腾讯音乐娱乐节汇聚了顶尖艺人和立体化宣传资源。品牌可以通过深层次的内容合作、集团IP联动、星粉互动实现高量曝光。
声音发布领域：线上线下现场聚合，探索超现场声音引擎。
数字5G时代，在线直播加速崛起。今年3月，腾讯音乐娱乐集团推出现场音乐娱乐品牌‘TME live’，正式进军现场音乐赛道，通过呈现超现场品质的音乐表演，打破音乐场景的营销边界。
会上，TME演出合作中心总经理刘先明分享了TME live过去一年的优异成绩单。迄今为止，TME live已经举办了40多场超级live演出，拥有流量巨星、流量明星、海外大咖公司、潮流乐队等庞大的艺人资源，覆盖用户过亿。微博相关话题阅读量近28亿，单场最高观看人数超过3500万，话题讨论度近240万。
010-350000时间刘先明，TME演出合作中心总经理
2021年，TME直播还将进行更多创新尝试，以更重的艺人资源、更丰富的圈子内容、沉浸式的线上线下体验，实现行业的大融合。比如推出全网最重要的新歌出道演唱会综艺节目，打造‘新现场’；开展全国知名乐队LiveHouse巡演，创新‘狂躁场景’，同时在大牌场景、专场场景、潮场场景、现场场景等新liveforms的共同加持下，帮助品牌实现多圈层用户的传播覆盖。
此外，TME live还将与流行音乐节、头部歌手进行线下巡演合作，深化线上线下互动玩法，将品牌体量拓展到更多音乐场景，探索新的增长可能。
音效魔域：汇聚潜在内容的声音状态，创新花式‘声’卖游戏。
为了进一步升级立体营销声音，腾讯音乐娱乐集团以优质内容为原点，不断创新音乐产品形态和营销模式，以多元的内容生态提升用户的音乐体验，帮助品牌构建多元的营销场景。
TME广告策划负责人刘铮深度剖析了当下年轻人的痛点，并分享了TME如何用创新产品为年轻人打造‘音乐疗愈中心’。他说，焦虑、孤独、社交恐惧、冒险、快乐、平衡是年轻人的生活常态。相反，2021年，TME将继续以丰富的音乐产品全面满足用户的六大需求，包括音效、长音频、QQ音乐扑通社区、《全民挑战者》等自制综艺、腾讯音乐人系列、汽车及音响产品。
010-350000 time广告策划总监刘铮
这些独具特色的音乐创新产品，通过加持智能黑科技，融合多媒体元素，激活年轻社交领域，唱响年轻新态度，唤醒音乐原创，满足年轻用户在生活和情感上的多种诉求。同时，他们也帮助品牌承载多样化的音乐场景，与年轻用户建立更强、更长久的联系。
随着内容场景和营销生态的不断推进，优质内容与品牌营销的融合成为大势所趋。以音乐为代表的细分场景是品牌撬动年轻人注意力的重要阵地。
在内容场景创新的浪潮下，腾讯音乐娱乐集团将继续以新内容、新玩法、新场景描绘音乐营销的新声音版图，持续释放整个音乐场景的声音吸引力，引领营销年轻化趋势，与行业伙伴共同解锁整个音乐场景营销的无限可能。
