说到传声，大家肯定都不陌生。
依靠低价，也有非洲兄弟喜欢的功能，比如四卡四待，黑美人算法，扬声器等。
这个来自深圳的手机品牌，在遥远的非洲大陆，吃掉了40%的智能手机市场份额。
在大家的口中，它还有另外一个名字，那就是“非洲手机之王”。
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当然，对于那些见多识广的朋友来说，大部分关于非洲语音电话的故事都是那么难听。
就在微信官方账号里，大大小小的差评被提了很多次。
之所以炒这个“冷饭”，是因为我在传音公司刚刚发布的年报中发现了一个更有意思的东西。
因为当你以为只是卖硬件的时候，硬件和生态的开花结果，玩的比我们想象的多。
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首先和国内各种OS，UI是一样的。非洲的语音传输也是基于Android的，他们有自己的操作系统。
其中，传音三大手机品牌TECNO、itel、Infinix分别搭载了HiOS、itelOS、XOS。
也正是有了这些“传声OS”船，他们自己的应用程序才送到了数亿非洲用户的眼前。
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以Voice OS预装的音乐软件Boomplay为例。目前他的月活跃用户超过6800万，用户总数早已过亿。
这个在很多非洲国家踢了Spotify一脚，打了Apple Music一拳的份额，占据了市场第一。
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但是把Boomplay的所有成就都归结于预装肯定是不公平的。
毕竟大家都知道很多自带的软件。直到手机报废需要换机的那一天，你打开的次数不得超过5次。
预装是一回事。能不能留住用户，取决于软件本身是否足够硬。
正好，Boomplay的实力可以用三个字来形容，那就是“硬”。
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这么说吧。如果你说Boomplay是一个原生的纯非洲软件，你又没查过资料，非洲兄弟大概不会质疑。
因为相比其他音乐软件，Boomplay的本地化实在是太好了。
最明显的是里面的音乐大部分来自非洲音乐家。
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非洲可能缺钱、缺水、缺基础设施，但Boomplay认为非洲对于能歌善舞的人才是不可或缺的。
问题是非洲的音乐人大多比较分散，没有大的唱片公司或者经纪公司。有些歌手甚至没有录音设备。
于是Boomplay创立了“艺人搜索计划”，希望整合一波资源，为那些非洲音乐人提供录音设备、内容制作等等。
当你以为非洲音乐只有黑棺材的时候，很多本土歌手就是这样被挖出来的。
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除此之外，Boomplay还经常冠名或赞助一些当地的综艺节目，比如《差评大本营》、《麻瓜之声》等，不断地与当地民众打成一片。
甚至类似于国产音乐软件，与当地运营商合作推出Boomplay专用流量包等服务。
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Boomplay不同于那些飞得很高的跨国公司，它已经通过这些方式潜移默化地融入了非洲兄弟的生活。
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也就是说，就算你用的是苹果设备(没有预装Boomplay)，就算是一个热爱音乐，呼吸有节奏的非洲大哥，大概也会去AppStore下载一个Boomplay。
在许多非洲国家，Boomplay经常位于AppStore音乐分区列表的顶部。
什么是用户粘性？(战术落后)
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因为和网易云一样火爆，国内媒体也把Boomplay称为“网易云的非洲版”。
但更重要的是，Boomplay背后真的有网易的影子。
根据天眼查的资料，Boomplay是传艺音乐的产品。传艺音乐是传音和网易的子公司。
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“我的语音电话销量很高，我在非洲有广泛的渠道。”“我的网易有做产品的经验，也懂得运营。”“我们合作吧！”
你大概可以从差评中猜出他们谈的是合作当天的对话。
除了Boomplay，公司旗下还有一个叫Vskit的短视频社交平台，成绩还不错。它在非洲每月约有3000万条生命，其功能类似于Tik Tok。
君也稍微刷了一会差评。只能说你很尴尬。不管你是什么肤色，你的品味都是一样的。
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另一方面，Vskit和抖音这两款来自中国的产品，却在千里之外的非洲打仗。
不过，说谁打谁，大概有点夸张。
因为抖音主要集中在北非和南非，而Vskit在撒哈拉以南地区更受欢迎，他们更像是单独政权的王子。
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然而，你可能不相信的是，网易云的非洲版和抖音的非洲版只是生态帝国的冰山一角。
他们还有《非洲今日头条》独家新闻，月活2700万左右。是非洲法语、英语、阿拉伯语国家排名前三的资讯类app。
与腾讯合作，推出了被称为“非洲UC浏览器”的凤凰。截至去年年底，其月活已经超过1亿。
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依靠手机硬件的销售为基础，再依靠自身足够硬的软件搭建高楼，传音由此构建了一个集音乐、社交、资讯等为一体的生态帝国。
看到这里，穷朋友大概会有疑惑。不就是你在发现非洲市场之前抓住了机会吗？这个非洲市场有什么难的？
为了回答这个问题，差评君让哥们联系传声的相关内部人士，大概是胡说八道。
及早发现对我来说真的很重要，但他们也相当困难。
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他们告诉差评师，非洲虽然是一片蓝海，但是在50多个国家和地区，不同的地方讲不同的语言，信仰不同的宗教，政治制度不同，传统文化不同，收入水平不同，很难做出一个吃遍天下的举动。
只有走进二三线城市甚至三四线城市，才能真正知道大家真正想要的是什么。
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此外，非洲大部分地区的基础设施还处于3G时代，只有少数一线城市有4G或5G。
因为网络又慢又贵，他们不得不努力缩小软件安装包的大小，必要时降低图像分辨率。
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此外，许多非洲人是第一次使用智能手机，甚至是第一次接触互联网。再加上文化程度不同，他们不得不在App上多用图少用字来引导用户。
因为来的早，没有石头可摸，只好自己走自己的路。
所以，看似广阔的市场赚钱的背后，有很多困难需要克服。
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目前声传最大的困难，差评师认为，就是这套生态不够赚钱。
翻看传音的年报，发现他们的大部分收入还是来自卖手机。
语音OS生态和智能家居的收入放在一起，放在其他东西里。
加起来，还不到总收入的5%。
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他们说的是，目前这套生态还在攻城略地，还没到为公司分享巨额收入的阶段。
反正不久前，移动互联网业务已经晋升为集团三大战略之一的消息是后来独家报道的。
看来非洲的声音传播生态战要更加激烈了。
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总的来说，靠卖硬件成功登基的“非洲之王”，是在靠生态巩固自己的王位。
结局会怎样，只能说未来不可预测。毕竟还有一句话：王权不是永恒的。
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最后差评君也问了发语音的大哥，有没有什么在海外做生意的窍门，或者对中国企业出海有什么建议。
他们的回答很万金油和官方，大概就是这样：
对市场要有敬畏之心，对市场要有尊重之心，对你的用户要有同理心，要有长期努力的决心。
具体怎么解读？和差评没关系。
算了，我准备整本《非洲差评》。
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