编辑导语：如今短剧领域火热，各大视频平台也纷纷推出激励计划，鼓励创作者高效制作短剧。在这些计划不断升级的同时，为什么迷你剧的门槛越来越低，进入“无门槛”模式？本文将对此进行分析解读，值得一看。

你知道现在的小品有多好吃吗？

这不仅体现在各平台观看短剧的用户数量大增，也体现在公司创作短剧出海的爆发趋势。仅今年4月，就有300多部网络迷你短剧在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”登记并获得策划备案号，达到7000多集。

在短剧内容蓄势待发，各大播出平台早就虎视眈眈的时候，为了吸引更多的短剧创作者，无论是长视频平台还是短视频平台都进行了一波激励计划。

近日，自6月1日起，短剧对原有的“新晋粉丝计划”和“千万爆款剧社”进行整合升级，推出全新的“剧引力计划”，打造了窦、和剧星三条赛道，多次提到“不限”，也让短剧从“低门槛”变成了“无门槛”。

此外，腾讯视频、爱奇艺、优酷、Aauto Quicker等平台都推出了短剧扶持计划。在这些节目不断升级的同时，为什么短剧的门槛越来越低？

2021年4月00-1010，Tik Tok开始新的短剧计划。MCN组织或个人作者在Tik Tok开始他们的第一个1-5分钟的作品，有连续的情节，每周至少更新4集。60天内更新全部作品，即可解锁亿级流量支持和百万现金大奖。

时隔三个月，Tik Tok宣布升级新番计划，正式推出2.0版本。同时宣布与影视公司、头部人才合作制作优质短剧，与番茄共同打造头部IP，依托平台资源优势，共同构建Tik Tok短剧生态。

除了继续扶持短剧创作者，我们还会提供产品能力的支持。其中最典型的就是作者可以在创作者后台直接使用“短剧专辑”功能，完成短剧专辑的创作、视频发布、激励观看等。只需点击一下。这种便捷、系统的管理，其实是短剧创作者与其他类型视频创作者最大的功能优势。

同时，Tik Tok还推出了短剧“千万爆款剧社”计划，该计划面向MCN和专业影视制作公司，以制作收入300%的现金流激励方式支持和鼓励短剧创作者，以吸引更多内容创作者加入Tik Tok短剧制作大军。

此次，整合了短剧新番计划和千万爆款剧社两种模式，推出了全新的“剧引力计划”，打造了斗、分账、剧星三条赛道。

在Dou赛道上，不限制粉丝数、短剧数、单位剧数或连续短剧数。分账赛道上，分账价格由每千次有效播放5元上调至6元；星轨上，“千爆剧部”发布账号粉丝数200万，降为100万。

而每一首曲目其实都对应着不同的创作群体。首先，Dou赛道自然是针对绝大多数内容创作者，主要是个人或者影视公司；其次，会计轨道对应专业影视公司，将近两年视频平台的会计模式应用到短剧领域；最后，剧星轨道与MCN机构进行匹配，主要通过短剧IP打造剧星，然后利用其资源进行商业转化。

从某种意义上来说，这其实是一种“广撒网”的模式，在不同的赛道上有针对性的布局，使得整个覆盖面更广。与此同时，Tik Tok小品正在降低参与门槛，鼓励更多的创作者加入其中。

，这也会让微短剧领域进一步走向火热。

二、抖快内容较量，短剧再引短视频之争

无独有偶，今年4月份时，快手也面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作，推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。

与抖音的“剧有引力计划”相比，快手更是把“无门槛”发挥到极致，针对S级内容，不设置门槛，激励类型成为了超过15万的制作费和2000万的流量扶持。当然，这种无门槛设定其实并不主要针对普通用户，相反，而是为了吸引更多专业的内容制作团队入驻快手，即便从零起步，也可以同样享受最高级别的激励类型。

虽然头部内容的门槛降低，但是与快手此前的星芒计划相比，扶翼计划中的A级和B级的流量扶持都出现了跳崖式下降，A级作品从星芒计划的5000万流量扶持，下降至扶翼计划的1500万支持，B级作品从3500万下降至最低500万流量扶持。

在商业模式上，抖音和快手都在持续加码微短剧的商业化体系建立。

一方面，抖音基于自身的营销生态和商业化能力，助力短剧商业变现，分别从星图广场规模高效广告、平台招商品牌创意共振、用户付费内容价值互动三个方面加持，这些商业化收益在扶持期内，创作者的分账比例最高可达80%。

另一方面，快手也在不断的发展中，锻炼出了商业化团队，更是能够直接为中剧集赋能，联动品牌实现内容商业价值。在2021年，快手全年商业化成功合作了23部精品短剧。

总体来说，两大短视频平台在短剧的扶持上，力度其实并不相上下，最为关键的点，可能还是要更加贴合平台属性，快手整体更倾向于下沉市场，在内容选择上与微短剧气质更为契合，而抖音整体短剧生态并没有形成规模化效应，但整体流量大，也就相得益彰。

三、优爱腾齐发力，各大平台向微短剧撒网

除了两大短视频平台互不相让之外，长视频平台也纷纷在这一领域驻扎，相比之下，也能够显示出短视频平台的不同点。

早在2019年时，爱奇艺便已经对微短剧下手，发布了剧情短视频付费分账合作说明，要求作品时长在4-10分钟且要具有剧情推进，要以竖屏为主，前期平台与合作方将按照3：7进行分成，抖音相比之下要高上一成。

而且爱奇艺不仅下手早，更是最先打开分账模式的平台，率先确立了分账金额包含会员付费分账、广告、招商三部分，实行A、B、C 3个等级，片方提交基本信息后，平台审核定级和报审，单价为5元、3元、2元每部不等。

在去年时，优酷也进一步升级了微短剧分账模式，以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。同时，调整项目级别和项目单价，将S级项目单价提升至6元，鼓励头部内容精品化。

另外，优酷取消A、B级会员分账，将项目单价上调一倍，这意味着合作伙伴的优质内容，在优酷播出后，将获得更高的回报。

值得一提的是，优酷为了进一步扩大自身优势，不再追求独播，在分账短剧中还新增了C级别，短剧也能以非独家的方式在优酷播出，并且这一播出形式同样可以参与“广告分账”。

今年3月份，腾讯视频升级微短剧分账规则，将微短剧分为S、A、B级别，会员用户有效观看时长单价分别为2元/小时、1.5元/小时、1元/小时。而腾讯视频微短剧分账收益的计算公式为，会员分账收入、广告分账收入、以及自招商分账收入。

与短视频平台不同，腾讯视频微短剧在内容合作要求方面，建议单集作品时长3-15分钟，采用横屏呈现，整体时长会更加宽泛，同时，在短视频平台不设限的基础上增加了横屏等限制。

综合来看，由于微短剧制作周期短、内容回本快、整体市场需求相对较大等优势，使得微短剧无论是长视频平台，还是短视频平台，都被当做了“掌中宝”。也正是如此，这足以让微短剧内容创作者更进一步发挥主动性，选择与自身内容更为贴合的平台。

作者：波吉；公众号：文娱商业观察（ID：wenyushangyeguancha）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/h9NEpB1MGpOTdjyTQyre-Q

本文由 @文娱商业观察 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。