作者：刘晨曲
主编：杨明
编辑：刘
中国游乐园协会简介
中国游乐园协会成立于1987年，是由中国文化旅游行业的投资、科研、设计、制造、销售、教育等企事业单位组成的跨行业、跨地区、跨所有制的全国性行业组织。是国家一级协会。注册部门是民政部，主管部门是国务院国资委。
中国游乐园协会现有会员近千家，包括国内外知名文化旅游集团、主题娱乐集团、大小游乐设施设备制造商、体育娱乐设备制造商、高科技文化旅游设备制造商、文化演艺企业、影视动漫企业、文化旅游规划、设计、建设、施工等企业，覆盖文化旅游产业全产业链。中国游乐园协会举办的“中国国际游乐设施设备博览会”已连续举办35届，每年吸引数千家国内外文旅设备厂商参展，近10万名专业观众参观采购。
刘陈渠
《中国娱乐》特约作者
桑德森集团董事、桑德森中国总经理，深耕游乐行业多年，在项目定位、策划、运营、管理、投资等方面有着扎实的理论基础和丰富的实践经验。同时了解国内外主题游乐行业及相关行业的趋势，有敏锐的眼光和独到的见解。
本文为第六届中国游乐行业摩天大楼奖——最受欢迎《中国游乐》投稿作者打榜。如果你喜欢这篇文章，请记得给作者投票。投票号码是009。
21世纪的人们生活在一个丰富多彩的互联网娱乐时代。面对信息的泛滥和技术的进步，社会娱乐化的倾向越来越清晰，休闲娱乐的形式也更加多样化。其中，主题游乐和景区行业的快速发展也给我们带来了更丰富的娱乐体验。从最初的创意产生到最后的真实体验，参观者感受到的是创意世界的奇妙和快乐，而所有的开始，都可能是从一个奇思妙想、一个简单的草图开始的整个奇幻之旅。
在项目设计的初始阶段，创意设计师可以通过手绘图纸直观地呈现天马行空、令人惊叹的巧妙构思。效果图作为项目创意设计阶段的样图，帮助创意设计师借助构图、线条、色彩等元素，呈现我们创造的令人惊叹的奇妙游乐世界。同时，在与投资方达成共识后，这些图纸也将有效推动主题游乐和景点的建设进程。
接下来给大家分享一下桑德森集团内部设计师培训课程《主题娱乐项目中创意设计表达的艺术》的部分内容，从以下三个方面进行分享：
第一部分基本方法
第二部分表达
第三部分写作的艺术
01
基本方法
关于基本方法，我们包括以下内容：
缩略图、草图、插图、插图
紧凑的草图
环境艺术
缩略图草图
在创意初期，快速画出创意思路的框架是最常用的方法。通过简单的线条，勾勒出大概的画面比例和主要元素。
缩略图草图是一种快速而简洁的绘图，通常不需要任何修改就可以非常快速地绘制出来。你可以使用任何工具。一般来说，钢笔或铅笔是最常见的。缩略图草图通常很小，只有一到两英寸大小。
草图
一个快速的作品。尤其是在项目前期，想法不完善，细节欠缺的时候，通过这个可以更快的和业主沟通设计方向。
草图也是一种简单或快速的线稿或着色稿，尤其是初稿，只提供基本特征，不显示细节。它通常在五分钟内完成。这就像一个粗略的设计，布局或整个故事的草稿，以及一个简洁的总结
小插图是一个小插图或肖像。只需要简单地描述它的背景，而不需要清楚地表明它的边界。
召唤
标注是用线、箭头或类似的插图和技术图纸连接起来的文字，提供插图或技术图纸的相关特征信息。
紧凑的草图
紧凑的素描耗时更长，更注重形式和细节，呈现的元素更明显。
环境艺术
环境艺术是一系列创造性的实践和探索，包括在时间和空间维度上对历史、自然、气候等信息的提取和呈现，从而创造出独特的环境艺术空间。一个完整的场景图会包括环境、人物、设施等等细节，具备进一步深化的条件。同时要考虑主题背景的历史文化、建筑特色、植物种类等方面。
02
表达技术
关于基本方法，我们包括以下内容：
水墨、数码绘画、照片插图、混搭
水墨
灰色场景绘制，在网上稿件的基础上渲染环境氛围，以增加层次感。
水墨是一种绘画技法，介于素描和油画之间。它被认为是一种绘画技巧。
在网稿的基础上应用色彩，丰富画面。
桑德森集团效果图图例
在绘画过程中，色彩的渐进性和饱和度的强弱，都有助于增强画面的立体感，烘托气氛，代入透视。
通过线条和光色的组合，表现出整体的布局和场景的氛围。而这些不需要太多的细节和明显的线条。
桑德森集团效果图图例
通过色彩的渐变，营造出光影效果，让画面更加立体。
数字绘画
数字绘画(Digital Painting)是一种新的艺术形式，它应用了传统的绘画技法(如水彩画、油画、水墨画等。)通过电脑、数码平板电脑、手写笔和软件。如Wacom绘图板、Corel画师和Adobe Illustrator(绘图软件)和Adobe Photoshop(图像处理软件)。
桑德森集团效果图图例
桑德森集团桑德森集团效果图
桑德森集团桑德森集团效果图
照片说明
它结合了照片和手绘来呈现场景中的互动和现场体验。
桑德森集团桑德森集团效果图
照片插图在商业摄影中有更具体的含义。——通常指任何旨在讲述一个故事或说明一个概念的图片。许多广告摄影都属于这一类。
混搭
一个PS的方法，比如一些展览图片，可以把场景和网络图片结合起来，得到我们想要呈现的概念。
混搭(Mash-up)是一种基于网络的新型数据集成应用，它可以整合来自多个来源的信息数据或模式片段，提供全新的创意设计体验。
只有严谨的设计思维和艺术表现相互结合，幻想才能逐渐成真。在不同的设计阶段灵活运用相应的技巧，可以更好的表达创意，并做出进一步的改进和提升。
03
写作的艺术
一般的主题娱乐和景区设计作品既能体现充分的主题氛围，又能突出设计的主体部分。引起观众的存在感和共鸣。好的作文是这一切的前提之一。甚至在素描阶段就已经默默埋下了种子，为最终的效果呈现奠定了基础。静静地带领观者进入画面中的世界，给人视觉上的享受。
第三部分我们将分析构图的相关重要规律以及如何将影视构图的方法运用到效果图的表现中，从而通过这些精心勾勒的画面来表达我们的设计理念，进而实现主题氛围的有效营造。
接下来，我们将从以下几点着手：
绘画构图分析(绘画构图解读、绘画构图要点)
影视作文解析(影视作文解读，英语作文基本规则)
作文的基本结构。
作文的概念
绘画构图分析
A.什么是绘画构图？
所有的艺术形式都需要作曲，或者说作曲。
绘画构图，我们可以理解为创作者运用审美心理意象、符号位置关系、画面视觉元素的搭配等。在一定的空间里表达一定的思想、意境和情感，这是一个令人信服的艺术整体。
简单来说，好的画面取决于构图、光影、色彩、笔触四大项，其中构图是整个画面的骨架。构图确立了，整个画面才能和谐稳定。
图片来自Alejandro Olmedo的艺术站
B.作文的要点是什么？
构图的要点是平衡与对称，对比与视点。
平衡与对称是构图的基础，主要作用是使画面稳定，体现在人与人、人与物、大与小、动与静、明与暗、高与低、虚与实等方面。对比是为了突出和强化主题，是每一种构图方法中的核心点；视点是为了把观众的注意力吸引到画面的中心。
对此，我们将通过以下三个步骤来分析：视觉中心、构图法则、视觉平衡。
a)视觉中心
是图中的主题。不一定是第一眼，但一定是视线的最终落点。周围物体的延长线必须集中在这一点上。没有视觉中枢，就没有主次之分，也就没有焦点。
如何突出视觉中心？
一般使用三种基本技术——高饱和度、高对比度和相机对焦。
高饱和度——想要突出的关键人物、图像或画面区域的色彩必须是最丰富的，鲜艳的色彩最能吸引观众的视觉。
桑德森集团桑德森集团效果图
桑德森集团桑德森集团效果图
高对比度——通过画面的明暗对比，可以提高主体的亮度，带来自身的光晕效果，吸引大部分观众的注意力。
桑德森集团桑德森集团效果图
桑德森集团桑德森集团效果图
对焦——模糊主体的周围环境，只有画面的主体是详细具体的。
桑德森集团桑德森集团效果图
除了以上三种基本技法外，还可以运用剪影与脸型、动静对比、添加引导线或简单几何体。
桑德森集团效果图图例
b)绘画构图的一般规则：
通常使用三分法(黄金分割、九宫格)、对角线(对角线)、三角形、对称等常用法则。在实际工作中，为了达到不同的效果或不同的主要对象，需要灵活运用不同的常用规则，有时需要将各种常用规则进行组合。
桑德森集团效果图图例
c)视觉平衡
稳定感是人类长期观察自然形成的一种视觉习惯和审美观念，所以要使画面看起来舒适自然，达到视觉平衡是非常重要的。
在一幅画中，每一个元素其实都有一个“权重”。这个重量不是实际物体的重量，而是视觉重量。可以体现在比例分布、大小、颜色、亮度等方面。
在主题游乐和景点的创意设计中，最重要的视觉位置如下：
主题人物
色彩浓重的区域
一大片区域。
逻辑上更重的物体
同类物体中数量最多的。
物体离镜头越近。
桑德森集团桑德森集团效果图
影视构图分析
A.什么是影视构图？
影视构图是指被摄对象在画面中的位置和空间所形成的画面分割形式，包括画面结构中的光、影、明暗、线条、色彩的组合，构成视觉形象。它的目的是处理画面中意象之间的关系，更具体地说是指人、景、物的位置和空间关系。它用构图来讲故事，更多的是表达一种情感。
一般来说，影视构图分为主体、同伴、环境三个部分。
主体之外的客体不用多说，作为整个画面的组成部分，强化了主体的存在，强化了主题。有了它们在屏幕上，视觉语言会更加准确生动。
桑德森集团桑德森集团效果图
桑德森集团桑德森集团效果图
B.影视创作的基本原则
影视构图的四大基本法则：a .对称，b .黄金分割，c .三分，d .空白。
a)对称方法
这种方法呈现出来的画面比较均衡，比较工整。人物在画面中心区域，一般以中线为分割线。被分割的两个面的形状和大小在排列上趋于一致。虽然看似简单，但如果使用不当，画面会显得沉闷，缺乏变化。对称强调画面左右两边的平衡。对称有很强的稳定感，能使画面感觉庄重、肃穆、有力、和谐，主体突出、清晰。
电影
电影
电影
桑德森集团桑德森集团效果图
b)黄金分割法
理论基本来源于1: 1.618的黄金比例，将主体放在黄金螺旋的中心，使主体更加突出。
电影
010-350050电影《海王》
c)三点法
又称井字作文、九宫格作文，是常用的作文方法。需要将画面横向和纵向分成九个部分得到四个交点，将画面的焦点放在其中一个交点上。这篇作文生动简洁。另一面需要考虑画面平衡，通常用来表现环境。
电影010-350051
电影010-350052
桑德森集团桑德森集团效果图
d)空白方法
主要分为：空白视线和空白亮度。
视线空白是指画面中主角视线与对面画面边缘之间的空白。一种是正的(主角视线与对面边框边缘之间的空白)，一种是反的(角色视线更靠近边框边缘的位置)，可以结合三点构图法。在这两种方式中，前者通常会带来一种感知的延伸和思想的拉长。
电影《海王》
电影《小王子》
后者通常会让画面显得拥挤、幽闭、压抑，通常还暗示着悬念、恐怖、脆弱等。经常用在悬疑、紧张、恐怖的环境中。
010-350056美剧《奇异博士》
电影010-350057
清晰留白是通过背景留白或用烟、雾等元素制作留白区域来强化突出的主体。
电影《神探夏洛克》
电影010-350059
桑德森集团效果图图例
作文的基本结构。
组成的基本结构如下：
a)无论是s形架构字体还是z形架构都可以归于s形架构)
b)三角形架构
C)O形建筑
d)径向结构
e)斜线对角线建筑
f)支点架构。
A.s形建筑
主要用在河流、道路、队伍等地方，增强空间感，通常给人以大气感和美感。但是，重要的是要注意曲线整体轴的方向，它也是一个大的指导线。
电影010-350061
电影010-350062
桑德森集团桑德森集团效果图
B.三角形建筑
狭义上可以认为画面主体是用三角形结构搭建的。该主体可以是一个元件或排列成三角形的多个元件。相对稳定，指向性明确，用于建筑和独立造型，树立威严的气势。用人物来表达人物之间的关系。
电影010-350064
电影《布达佩斯大饭店》
桑德森集团桑德森集团效果图
C.o形建筑
也可以叫循环构图。将拍摄对象置于圆心形成的视觉中心，构建“视觉陷阱”，引导你的视觉进入其中。
电影010-350067
电影《狮子王》
桑德森集团桑德森集团效果图
桑德森集团效果图图例
D.放射状结构
也称收敛线构图，画面中出现的一些线元素会在透视定律的影响下沿深度方向延伸，最终收敛于一点。就像光源中心一样，所有的线最终都指向视觉中心。
电影010-350071
010-350072电影《露水情缘》
桑德森集团桑德森集团效果图
E.斜对角建筑
利用主体本身的对角线元素，是非常著名的构图表现方法。线条形成的对角线关系使画面具有延伸的运动感和空间纵深感。它的透视也会把元素对象变成对角线，引导人们的视线向画面深处移动。
对角线构图给人强烈的不平衡感和冲突感。这种不平衡会让观众对人物或不稳定的环境感到不安，从而在视觉上强调故事情节。
电影010-350074
010-350075电影《冰雪奇缘》
桑德森集团桑德森集团效果图
桑德森集团桑德森集团效果图
F.支点建筑
这种构图就像一个天平，左右两边有对应的物体，形成呼应和平衡。
电影010-350078
010-350079电影《权利的游戏》
桑德森集团效果图图例
这些方法可以在同一个画面中组合运用，但只有通过大量的练习才能熟练运用。
作文的概念
为了表达不同的内容，作文的概念可以分为封闭的和开放的两个基本作文概念。
A.封闭构图
这是一个传统的构图概念。在有限的框架内，追求画面内部的统一、完整、协调、平衡等视觉效果，强调构图的规整性和严密性。将观众的注意力锁定在画面内部。
桑德森集团效果图图例
B.开放式作文
它是一种颠覆传统作曲观念的作曲形式。它不注重画面的平衡和严谨，而是打破画面的整体性，追求画面中的主体与画面外部的一种空间联系。具体来说就是在画面中构建主体或者与主体相关的部分，其余部分从画面中剪去。当我们看到这样的照片时，我们的视觉感官是从有限的画面内部与画面外的世界产生关联的，从而产生了更大的想象空间。
桑德森集团桑德森集团效果图
总而言之，一个好的创意设计，从构思到呈现，从草图到效果图，都有一个环环相扣的过程。在这个过程中，主题的表达、艺术风格的表现、审美的把握，都将依赖于上述原则和方法，通过创意设计师的笔尖生成出来。同时为项目的最终实现提供了极其重要的指导方向。
华特迪士尼老师曾经说过：“做一些人们喜欢的事情就好了！”这句话虽然简单，但还是需要我们这一代设计师坚持初衷，延续热情，专业，创新！
