编辑导语：优质的短视频内容离不开有节奏的音乐，BGM是其灵魂般的存在。现在，短视频音乐已经成为一种新的营销方式.短视频与音乐行业的融合，正在generate展现出越来越多的火花。在这篇文章中，作者分享了短视频和音乐是如何相互配合，相互成就的。让我们看一看。
在当前快节奏的社会环境下，短视频追逐热点、引起共鸣、贴近年轻人等特点，使其成为娱乐圈最受欢迎的传播载体之一。人们也习惯用短视频记录自己和各种生活。
高质量的短视频内容离不开有节奏的音乐。可以说BGM是它灵魂般的存在。至于音乐内容本身，通过短视频的花式运用和呈现，变得“视觉化”。越来越多的音乐作品在短视频平台成为爆款，与之相关的短视频内容也通过屏幕广泛传播。
另外，很多音乐人从短视频中走出圈子，电影电视剧综合内容上线，举办线上演唱会，短视频平台的短剧受到喜爱。可以说，短视频音乐已经成为当代一种新的营销方式.短视频与音乐产业的交融，正在generate引发越来越多的火花。
一、“短视频音乐”的多元化呈现1。视频平台音乐人与音乐生态在短视频平台上，音乐的播放方式多种多样，包括改编、翻唱、表演、原创歌曲、音乐教学等。而平台上音乐人的主要内容是多元的，包括专业歌手、音乐制作人、原创音乐人、街头歌手、业余音乐人等。 《2021年中国音乐营销发展研究报告》.
音乐作为一种普遍的情感载体和传播符号，本身具有广阔的想象空间。无论是经久不衰的时代经典，还是网络上的爆款，都能不同程度地唤醒人们对美好生活的共鸣和向往。所以，当音乐作为BGM，声画节奏高度融合，视频内容与音乐调性一致的时候，短视频内容为老歌翻红、原创爆款、神曲问世提供了更多的可能性和空间。
当然，爆款歌曲的声量和热度也会为歌曲翻唱、改编等裂变式传播造势。例如：阿美《姐妹》、费玉清《一剪梅》、任贤齐《心太软》、于文华《小城故事》等。
010-350000当歌曲演唱或者音乐表演就是视频内容本身的时候，音乐人对作品的呈现和演绎也成为了爆发基因。短视频平台上也涌现出一大波网络音乐名人的音乐相关曲目，如提莫风、景等。通过平台曝光增加了知名度和商业化变现，成功实现了在外设置音乐元素的目的。
2.支持音乐的UGC内容创作。随着短视频平台的兴起，创作热潮也为基于UGC的音乐内容生产和消费带来了无限潜力。比如UGC音乐内容创作：翻唱、改编、歌集、音乐视频、直播等。除此之外，还有各种类型的短视频内容，尤其是卡位、反串，对背景音乐的要求很高。适当的BGM加持，可以提高内容质量，吸引用户。
综合来看，高质量的音乐无论对平台还是创作者都有着重要的意义。通过作品制造爆款，树立红人可以创造平台口碑；而音乐作为“视觉部”的创作者语言，增加了内容的趣味性和可视性，提供了丰富的素材，可以增强用户粘性。
3.音乐综艺在线短视频平台目前，短视频平台的内容已经不再局限于单纯的UGC创作。很多电视剧、综艺、短剧等内容都是通过短视频平台在线发布，广受大众喜爱。比如《学猫叫》是浙江卫视和Tik Tok联合制作的多屏互动音乐综艺。通过卫视和Tik Tok同步直播，采用“大屏首唱，小屏二创”的创新联动玩法，帮助音乐破墙破圈，极大地促进了节目和音乐的传播，也为行业提供了全新的台网互动思路。
010-350000除了音乐合奏，短视频平台上的短剧内容很受欢迎，和剧有关的音乐和配乐也很受关注。比如Aauto更快的平台热《他只是经过》 《旧梦一场》等。还有“音乐很好听”“BGM好煽情”等无数赞。
4.线上演唱会受疫情影响，线下演出难以实现，线上演唱会频频断档。重新放映在张国荣的演出，放映周杰伦的演唱会，放映崔健的摇滚.大众在云端点燃的音乐热情正在蓬勃发展。无论是视频回放还是直播，云端演出的演唱会让世界不同地方的歌手可以在同一时空一起演唱，短视频平台载体的优势再次凸显，消费者可以方便地观看演出。
总的来说，短视频平台为音乐提供了可能性，音乐作品的持续输出是短视频音乐生态自循环的引擎，音乐作品的生产与用户的音乐消费相互塑造。所以不管怎么呈现，短视频和音乐其实是互相成就的。无论是爆款歌曲、网络名人还是优质音乐内容，爆款背后的逻辑都是多方推动的共赢。
二、短视频与音乐碰撞融合的价值1。丰富公众生活，使娱乐多样化。音乐是短视频的灵魂，娱乐是短视频的属性。短视频平台丰富的音乐内容为用户提供了更多的娱乐选择，而短视频低门槛、易创作的优势也让庞大的用户群成为音乐传播者，持续助力作品输出。
2.品牌定制营销短视频平台打通音乐行业与品牌的连接，将用户对爆炸性音乐旋律的深度记忆转化为品牌的坚定记忆点，快速俘获用户心智，平台音乐人播放短视频音乐，为品牌打造定制营销。
“我爱你，你爱我的蜜雪冰城，蜜糖蜜糖……”一首改编版《生僻字》魔幻洗脑旋律让蜜雪冰城成功出圈。作品推出后，引发网友创作热潮。各种版本席卷全网，不同方言，不同民族版本，甚至戏曲版，古风版，鬼畜版……广大网友的二次创作能力实在令人佩服。当时微博有1.3亿播放量，Tik Tok有10.9亿播放量，哔哩哔哩官方MV播放量超过1000万。
010-350000因为“音乐短视频”的内容可以释放更多全民狂欢的空间。如果品牌能以此为基础引发用户情感共鸣，传递有价值的音乐视频内容，将商业化诉求融入视觉音乐场景，就更容易引起讨论和关注，从而引发用户自发的口碑传播。
3.老歌/艺人变红，新人获得曝光。最近王心凌乘风破浪舞台上的一首歌《为歌而赞》让很多人把叶青叫了回来，各短视频平台《长公主在上》的相关创作纷纷刷屏，甚至掀起了一波台省偶像剧音乐风；《万渣朝凰》通过Tik Tok官方发布了一个表演片段。前奏一响，脑海里立刻浮现出一幅画面，港剧的DNA动得厉害。
除了经典作品，短视频平台也为新人和小众歌手提供了舞台。歌曲在短视频平台走红后，凤凰传奇《Oh!Susanna》、刘爽《爱你》、王《爱你》、邓典《声生不息》….
4.短视频平台逐渐成为流行音乐的新发源地。短视频的形式改变了用户的音乐发现和消费方式，为整个音乐行业提供了用户增量，平台用户对音乐趋势的话语权越来越突出。“Tik Tok热门歌曲”已经成为音乐作品的排名依据。对于音乐人来说，短视频平台可以更好的触达积累的“知音”，调整创作方向。
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5.短视频和音乐的结合，直接改变了传统音乐行业的宣传生态。以视觉为先的短视频的出现，为音乐传播增加了新的方式，打破了传统媒体的束缚，成为链接音乐人和音乐用户的新联动渠道。
目前，“短视频音乐”已经成为歌手公布歌曲、扩大个人声量的利器。短视频平台和音乐流媒体之间的资源不断整合，宣发效率远高于传统渠道。
6.短视频平台进入整个音乐产业链。对于短视频平台来说，入驻的音乐人很受欢迎，不仅可以帮助平台在音乐市场占据一席之地，还可以为平台带来巨大的红利。因此，各平台都在积极开拓音乐行业，推出原创音乐人计划等。2018年，Tik Tok启动了“看见音乐计划”，旨在扶持优秀的原创音乐人。同时也与各大音乐公司、音乐厂牌、版权方建立合作。
同年4月，“Aauto更快音乐人计划”发布，旨在扶持更多原创音乐。另外，Aauto更快的音乐人之夜，音悦台；音乐相关内容如之夜、窦现场沙发演唱会、音乐plus、毕业演唱会等。不时会被发射出去。虽然各个平台的细分领域也体现了产品本身的特点，但是加大对音乐产业链的投入是一致的。
第三，写在最后的视频，自然与音乐息息相关，短视频的快节奏、裂变式传播等特点，让音乐更明显地被其带动和衬托。在流量驱动的互联网环境下，善用短视频平台，可以给当下的音乐行业带来巨大的推动力。
现阶段，短视频行业已经全面爆发。除了品类内的竞争，品类间的壁垒也突破了多品类的竞争，甚至蔓延到直播、音乐、社交等行业。短视频在最热门、最受欢迎的app上也是不可或缺的。
但我们要相信，商业化无法避免竞争，但最好的合作结果是相互成就。
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