北京时间6月9日，李立(以下简称“哔哩哔哩”)公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，哔哩哔哩第一季度营收达人民币50.54亿元，同比增长30%。
加速商业化进程是哔哩哔哩今年的重要目标之一。2022年第一季度，哔哩哔哩营收达50.54亿元，同比增长30%。其中，哔哩哔哩的广告业务继续提高市场份额，而增值服务也显示出变现潜力。本季度直播业务月均付费用户同比增长60%。
哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示：“2022年第一季度，面对疫情带来的挑战，我们的业务仍然实现了稳健而富有弹性的发展。本季度，用户规模和社区活跃度均保持了高质量的增长，其中月活跃用户增至2.94亿，用户日均使用时长达到95分钟，创下了公司运营史上的最高纪录。与此同时，哔哩哔哩的月付费用户比例进一步攀升至9.3%。2022年，在保持用户健康增长的前提下，公司的战略重点将是加速商业化进程，进一步降本增效。随着上海疫情的缓解，我们相信各项业务会尽快回到正常的增长轨道。”
平均月活跃用户同比增长31%。
上海疫情的突然爆发影响了哔哩哔哩第一季度的收入。第一季度，哔哩哔哩调整后的非美国通用会计准则净亏损为人民币16.5亿元。6月9日晚间，陈睿在财报电话会议上表示，疫情将对哔哩哔哩的广告和电子商务业务产生短期影响。“因为在上海，哔哩哔哩的8000多名员工都在家工作。6月13日，所有员工正式上班，相当于在家工作三个月。”
不过，陈睿也表示，随着上海疫情的缓解，他相信所有业务都会尽快回到正常的增长轨道，6月份以后，这些影响会逐渐减小。“这个季度，哔哩哔哩花的钱比以前少了，销售和营销费用环比下降了29%。”他表示，哔哩哔哩在成本控制方面取得了很大进展，第二季度的措施还将继续。
从业务细分来看，2022年第一季度，哔哩哔哩的核心收入来自增值服务(主要是直播和各大会员服务)，为20.52亿元，较2021年同期增长37%。就月活跃用户而言，哔哩哔哩在新的一年保持增长势头(33，354)。相比其他已经停滞甚至倒退的长视频和短视频平台，今年哔哩哔哩的用户量还在增加，这在目前的内容平台中是比较少见的。
2022年第一季度，哔哩哔哩平均月活跃用户同比增长31%，至2.94亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达到2.76亿。哔哩哔哩日活跃用户数达7940万，同比增长32%。用户日均使用时长长达95分钟，为公司运营史上最高。截至3月31日，哔哩哔哩付费会员数量为2010万，同比增长25%，其中近80%为年度会员或自动续费会员。
哔哩哔哩表示，多样化的内容已经成为用户增长和付费转化的重要驱动力。据悉，一季度，哔哩哔哩月活跃UP车主达380万，同比增长75%；月均贡献达到1260万，同比增长63%。万粉以上创作者人数同比增长44%。哔哩哔哩对UP车主的支持也更强。财报显示，哔哩哔哩第一季度营业成本为42.47亿元，较2021年同期增长43%。其中，收入共享成本(运营成本的重要组成部分)为21.46亿元，较2021年同期增长53%。共有110万名创作者在哔哩哔哩获得收入，同比增长90%。除了创意激励计划，哔哩哔哩还为UP业主提供各种商业渠道，包括直播、烟花商业平台、UP业主r
在财报发布后的电话会议上，陈睿强调，此前设定的2024年实现盈亏平衡的目标不会改变。哔哩哔哩将更加注重降低成本和提高效率，同时在战略上专注于其核心业务。3354去年第四季度，哔哩哔哩首次提出了盈利目标。计划从2022年开始，非美国通用会计准则(non-GAAP)营业损失率同比收窄，中期目标为2024年实现非美国通用会计准则盈亏平衡。
今年第一季度，陈睿在财报电话会议上重申，2024年的盈利目标不会改变。陈睿还表示，2022年，在保持用户健康增长的前提下，公司的战略重点将是加快商业化进程，进一步降本增效。
陈睿说，过去在哔哩哔哩，用户增长和收入增长之间的能量分配是70%，用户增长占70%，收入增长占30%。在2022年的工作规划中，会调整分配比例，分成50%和50%，即用户增长要拿出50%的精力，收入增长要拿出50%。
的精力；收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作。
加速商业化进程是B站今年重要目标之一。2022年第一季度，B站广告业务营收10.41亿元，同比增长46%。B站的广告业务在持续增加市场份额，同时增值服务也展现出巨大的变现潜力，本季度直播业务月均付费用户同比增长60%。
一季度，B站游戏业务营收同比增长16%至13.58亿元。据B站披露，目前，其已获得3款新游戏版号，并称“更多游戏也在获批中”。二季度，B站将在海外市场推出3款游戏新作。
直播及大会员业务的良好发展进一步推动了增值业务的营收增长。本季度增值业务营收达20.52亿元，同比增长37%。B站丰富的PUGV内容和直播生态形成正向循环，Story-Mode的发展也有助于用户更快发现优质直播内容。第一季度，B站活跃主播数同比增长88%。优质直播内容促进了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长了60%。
竖屏模式提升广告效率
本季度财报中，2021年来上线的Story-Mode竖屏模式（竖屏短视频）被看作商业化的重要出口。4月，B站上线了Story-Mode竖屏广告产品，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。B站方面透露，未来，B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。
陈睿在财报电话会议上表示，Story-Mode为B站带来的是纯粹的增量，扩展了用户新的消费时间和场景。
值得一提的是，Story-Mode竖屏视频为B站带来了新的播放增量：一季度，Story-Mode竖屏视频占总播放量比例超20%，呈持续上升趋势。
“Story-Mode商业化模式已经非常成熟，在广告变现效率和直播转化率上都表现良好。”陈睿表示，相信Story-Mode可以为B站商业收入也带来新的增量，未来甚至在播放量上能够超过PUGV内容（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）。
目前，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料仍是B站前五大广告主行业。同时，B站副董事长兼首席运营官李旎透露，在B站的整个效果广告中，视频化收入占比已经超过65%。
财报中，B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达到48.5亿元至49.5亿元。此外，今年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请，财报显示，目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日，生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
