编辑导语：近日，据相关媒体报道，Tik Tok已经开始在平板电脑应用的首页测试名为“小说”的频道。作为一个短视频app，Tik Tok为什么要上线“小说”频道？对此，本文作者给出了自己的看法，大家看看吧！
不久前，有“APP工厂”之称的字节跳动密集推出“冰壳小说”、“新草小说”等。还有一批付费阅读app，曾经的免费阅读的旗手，突然开始探索付费的方式。
但对于字节跳动这样的巨头来说，自然选择的是免费和付费的“一切”。
日前，据相关媒体报道，Tik Tok已经开始测试平板电脑APP首页名为“小说”的频道。
报道称，Tik Tok的小说频道将由我的书架、列表和独家精选组成，其内容来自字节跳动在网文领域的“头号”番茄小说。
考虑到11月2日字节跳动宣布的组织架构调整，番茄小说与今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务一起并入Tik Tok。
所以现在Tik Tok的网络小说频道内容由番茄小说提供，这似乎是字节跳动整合力量打造“大Tik Tok”战略的一部分，就像今日头条上的直播内容由Tik Tok提供一样。
事实上，字节跳动进入网络文学领域是从2019年的免费阅读浪潮开始的。经过三年的发展和大量的资源投入，根据之前Questmobile公布的数据，截至2021年12月，番茄小说月活已达9327万，而起点阅读仅为1558万，排名第七。
根据中国社科院5月初发布的《2021中国网络文学发展研究报告》，截至2021年底，我国网络文学市场规模已突破300亿，网络文学用户总数达到5.02亿，占网民总数的48.6%。
也就是说，番茄小说的用户群体已经达到了整个网络读者的五分之一以上。
不过，虽然几乎每三个中国人中就有一个人在看网络文学，但你不妨想想。你见过或听说过近年来番茄小说中的知名IP吗？
是的，这可能就是字节跳动在网文领域的尴尬。
在4月份发布的“首届长江网络文学最具IP潜力榜”评选活动中，上榜的十部作品中仅有一部出自番茄小说，而文学阅读部的数量却高达六部。
显然，番茄小说在用户规模上超越阅读是不够的。在变现能力最强的IP上，现在番茄小说乃至整个免费网络博客阵营连读书都比不上。
原本以番茄小说为代表的免费网文，通过引入“免费思维”改变了这一赛道的格局，使得番茄小说以“流量广告”为盈利模式。即利用免费内容吸引用户增加阅读时间，用户停留时间越长，看到的广告越多，平台就能获得越多的利润，并反哺给作者。
其实免费网文是典型的PC互联网思维的产物。像免费的搜索引擎，免费的社交网络，免费的杀毒软件，免费的资讯客户端，他们的商业模式都是聚集流量，然后卖给广告主。
据业内人士回忆，2019年和2020年，小说类的广告日消费都在1000万以上，其中《歪嘴战神》、《龙王公公》也是这一时期免费阅读扩张的缩影。
然而遗憾的是，目前的互联网广告市场环境是市场整体下行，广告主纷纷收紧预算，“流量广告”的模式似乎已经失效。
当然，内容接受门槛低、受众广、传播性大的网文仍然是互联网上内容创作的起点。网文本身不赚钱是可以接受的。毕竟只要能带动动漫、音频、短剧、影视、衍生品等下游产业链。腾讯的新文创战略就是这样的模式。
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就像前文中提到的一样，自番茄小说崛起后，外界鲜有听到字节跳动围绕番茄小说的原创IP进行各种影视化或游戏化改编。
事实上，字节跳动以番茄小说中的内容进行微短剧改编是有的，却很少有出圈的作品，而诸如出圈了的《做梦吧！晶晶》、《别怕，恋爱吧！》等内容，则是出自传统影视公司之手。
这其实就恰好符合了当初免费网文火热时，传统网文大神对于免费的预言，“质量不够数量来凑”。
由于免费网文的商业模式决定了，用户停留时间是决定作者收入的核心指标，所以这也直接导致了重复雷同现象的泛滥，在被短期题材性消费后，就很难形成真正意义上的IP。
这或许就是导致了从去年年末到今年春季，字节跳动连续推出十款付费阅读产品的原因，毕竟阅文方面已经用事实证明了，付费阅读模式下作者与读者能够形成正向反馈，更能有效引导优质内容的产出。
但免费模式作为字节跳动的核心阵地，显然暂时还不能被放弃，并且按正常情况来说，也不应该由抖音来上阵。
抖音作为短视频平台的代表，其中的内容与图文内容属于天生的“对立阵营”。
更准确的来说，短视频之所以成功，就是因为其拥有比图文更低的门槛、更强的刺激性和更碎片化的体验，因此吸引了更为广泛的用户群体。
换而言之，用户自然是希望在抖音上看到视频内容，以至于该平台的图文内容主要是以“图文+音乐”组成的视频形式来呈现。
问题是，上一轮免费阅读的浪潮就是通过在短视频平台买量崛起的，用户当时已经被洗过一轮，这时候只有靠抖音亲自上阵或许才能解决问题。
对于网文的潜在用户来说，抖音和番茄小说终究是两个不同的APP，在抖音上能够实现从网文到短视频的一站式体验，就大概率不会在两个APP上分开体验。
归根结底，在买量成本高企的当下，抖音本身庞大的用户规模就是一笔巨大的财富，直接在抖音上线网文内容，远比在抖音里投放广告转化用户更加划算。
不到1亿MAU的番茄小说与拥有7亿MAU的抖音，无疑上限是完全不同的，所以同样的网文内容在番茄小说和抖音上能够迸发的影响力自然也会不同。
所以抖音上线小说频道或许就是单纯在免费阅读几乎已经达到顶点后，通过引入抖音的流量，期望塑造出属于字节跳动的原创网文IP。
（本文图片来自网络）
作者：三易菌；公众号：三易生活（ID：IT-3eLife）
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